Especial: Educadora completa 33 anos no interior de São Paulo

A Educadora FM 91.7 de Campinas está prestes a completar 33 anos de trabalhos no interior de São Paulo. A emissora é reconhecida como uma das principais marcas de rádio jovem do país, além de ser um dos mais importantes produtos do Grupo Bandeirantes de Rádio. Hoje a Educadora FM é a líder geral de audiência no mercado de Campinas, sendo hoje a única rádio voltada ao segmento jovem/pop a manter essa posição em uma metrópole brasileira (dados do Instituto Ibope).

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Inaugurada em 4 de setembro de 1978, a Educadora FM teve o público jovem como seu principal alvo durante boa parte de sua trajetória. Nos primeiros 10 anos de seus trabalhos a FM chegou a ter uma programação popular. Alguns programas que estão atualmente na grade da Educadora possuem mais de dez anos de trabalhos ininterruptos. Desde a década de 90 a rádio apresentou poucas variações em seu perfil e linha artística, diferentemente da marca e da área técnica da FM.

Em 1997 a Educadora iniciou as operações de seu novo sistema irradiante, situação que permitiu que a 91.7 FM também passasse a ser reconhecida por sua estrutura técnica e cobertura de sinal. A FM campineira é uma das rádios em FM mais abrangentes do país, com relatos que comprovam a sintonia da Educadora em localidades distantes, como as regiões de Ribeirão Preto, Centro Paulista, Vale do Ribeira, nordeste do Paraná e sul de Minas Gerais. A FM também já foi captada nos litorais do Paraná e Santa Catarina (propagação atípica de sinal).

Nos últimos anos a Educadora tem recebido investimentos para a realização de ações promocionais e divulgação da marca da rádio. Todos os anos a emissora campineira lança uma nova campanha, ação que é distribuída por vários formatos de mídia em Campinas. As campanhas também definem as estratégias comerciais da rádio e influenciam na parte artística, alterando ?slogan? e alguns elementos da plástica da Educadora. A logomarca da Educadora foi alterada (inicio dos anos 2000) e posteriormente repaginada (entre 2009 e 2010).

Recentemente o Tudo Rádio.com noticiou os investimentos realizados pela rádio no ambiente virtual. Nos últimos anos a emissora criou sua própria rede social: o E-Club. Hoje o serviço conta com 48 mil membros cadastrados, sendo uma considerável ferramenta de interatividade entre a rádio e os ouvintes presentes no sistema. A emissora também disponibiliza ?carteirinhas? do E-Club, identificação dos cadastrados que possibilita a aquisição de descontos em produtos e serviços de alguns estabelecimentos em Campinas.

A Educadora é controlada pelo Grupo Bandeirantes, responsável também pelas rádios Bandeirantes AM 1170 (antiga Rádio Educadora AM), Nativa FM 89.3 e BandNews FM 106.7.

Concorrência no público jovem

Nos últimos anos existe uma promessa de uma forte concorrência para a Educadora na região de Campinas. Desde 1995 a Jovem Pan 2 FM 89.9 possui o papel de principal opositora à programação veiculada em 91.7 FM. Entre 2003 e 2010 a 89 FM 89.3 também chegou a explorar o mercado jovem de Campinas. Nesses dois casos as duas rádios possuem seus sistemas irradiantes instalados na região de Amparo, fato que causa áreas de sombra na cobertura dessas duas estações em Campinas. Em 2010 a 89 cedeu espaço para a estréia da popular Nativa FM.

Outros projetos de rádios jovens estão se estruturando tecnicamente para poder explorar o mercado de Campinas. As vizinhas Clip FM 88.7 de Indaiatuba e a Dumont FM 104.3 de Jundiaí desejam criar futuramente uma concorrência a Educadora. Recentemente a Rede Mix de Rádio montou uma estrutura própria na cidade (Mix FM 101.1) e também pretende ser uma importante concorrente em médio prazo.

Por enquanto a Educadora FM tem como seu principal desafio a manutenção da primeira colocação geral, posição que geralmente é ameaçada pela atual vice-líder, a sertaneja Laser FM 93.3. Desde 2005 a Educadora FM está na disputa direta pela primeira colocação de audiência em Campinas (dados do Instituto Ibope).


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