Audiência DF: Mercado acompanha disputa acirrada entre Clube e Atividade

Divulgado o mais recente resultado de audiência entre as FMs do Distrito Federal, com base nas medições realizadas pelo Instituto Ibope. Em agosto de 2011, o índice de audiência total do mercado FM no DF apresentou crescimento de 2%, tanto na média diária, quanto no horário rotativo, fechando o mês com 9,86% e 15,83% respectivamente. Com relação ao mesmo período de 2010, o mercado FM cresceu 6% na média horária e 4% no rotativo.

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Dentre as oito principais emissoras no horário rotativo o crescimento mais representativo foi da CBN FM 95.3 com 0.53 pontos percentuais a mais de participação na freqüência FM em relação à Julho de 2011, fechando o mês com 4,83%. A maior redução foi da Clube FM 105.5, com 0.30 pontos percentuais a menos, seguida da Atividade FM 107.1 com redução de 0.25 pontos de participação. Apesar disso, a Clube FM continua como líder da frequência FM no geral (05h-00h, todos os dias e locais), tendo 15,81% de share e 2,54% de audiência no rotativo.

Na média horária (05h-05h) a Clube FM apresentou redução de 0.57 pontos percentuais, fechando o mês com 15,91%. Com esse panorama a Clube divide a liderança no horário com a Atividade FM que se manteve estável e também fechou o mês com 15,91%. Em Agosto de 2010, a Clube FM apresentava 18,63% de share, contra 12,83% da Atividade FM, uma diferença de 5.80 pontos de participação. Essa diferença começou a diminuir em novembro após os pesados investimentos realizados pela Atividade em equipamentos de transmissão. A Clube fez o mesmo movimento, porém com efeito contrário. Desde que a emissora dos Diários Associados mudou seu sistema irradiante observa seguidos recuos de audiência.

Ainda com relação à média diária, a Clube FM e a Atividade FM, fecharam o mês com 1,57% de audiência. Com relação a Agosto de 2010, a Clube possuía 0.54 pontos percentuais de audiência a mais que a Atividade FM. Apesar da Clube FM está tecnicamente empatada com a Atividade FM em audiência, em relação ao alcance máximo, a Clube FM tem 0,3% a mais que a Atividade FM, ou seja, atinge cerca de 2.541 ouvintes diferentes a mais que a Atividade FM. No horário rotativo, a Clube FM continua líder em quatro das seis zonas geográficas. Nas demais zonas a líder é a Atividade FM.

Também é destaque na pesquisa geral a Jovem Pan 2 FM 106.3, emissora que segue isolada na terceira colocação geral de audiência com uma média superior a 31 mil ouvintes por minuto na medição geral (05h-00h). Esse desempenho coloca a afiliada de Brasília como uma das emissoras de melhor desempenho de toda rede Jovem Pan 2, além de assegurar a liderança no segmento jovem/pop na capital federal. Já a Mix FM 88.3, emissora que nos últimos meses está sem cobertura de sinal em boa parte do Distrito Federal, recua na pesquisa em decorrência desse problema técnico.

As primeiras colocações do ranking geral (05h-00h, todos os dias e locais, junho/2011 a agosto/2011) ficaram organizadas da seguinte forma: Clube FM 105.5, Atividade FM 107.1, Jovem Pan 2 FM 106.3, JK FM 102.7, Nativa FM 104.1, CBN FM 95.3, Sara Brasil FM 99.7, Mix FM 88.3, Antena 1 FM 93.7 e Rede Aleluia FM 99.3.


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