quinta-feira, 6 de outubro de 2011 às 06:55NotíciaDaniel Starck

Panorama: São Paulo está na expectativa de mais um resultado do Ibope

São Paulo – Instituto Ibope deve divulgar o desempenho das FMs e AMs paulistanas entre hoje e amanhã

O mercado de rádio de São Paulo iniciou ontem uma curta fase de expectativa para a próxima pesquisa geral de audiência que será divulgada pelo Instituto Ibope até a tarde de hoje, 6 de outubro. Através da pesquisa será possível determinar os desempenhos das emissoras na capital paulista e região metropolitana em relação ao último trimestre. Além do geral o Instituto Ibope disponibiliza uma complexa lista de filtros que mostram em detalhes os desempenhos de cada estação, inclusive o hora a hora determinados pelos dias da semana.

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Dificilmente o mercado de São Paulo verá no próximo resultado uma alteração significativa nas primeiras três colocações, panorama com base no que é apresentado pelos índices das rádios Tupi FM 104.1, Nativa FM 95.3 e Transcontinental FM 104.7 nos últimos meses. Essas três emissoras são donas das primeiras colocações gerais de audiência desde o inicio de 2008, tendo pequenas alterações de posições entre elas em determinados momentos da pesquisa geral (05h-00h, todos os dias e locais). A liderança permanecerá com a Tupi, sendo a única dúvida é se as concorrentes se aproximarão da líder ou se a 104.1 abre uma vantagem ainda maior na pesquisa.

Ainda sobre as primeiras posições da pesquisa outras expectativas serão finalizadas com a revelação dos resultados de rádios como a Band FM 96.1, Vida FM 96.5 e 105 FM 105.1. Nos últimos meses essas três estações vêm apresentando evoluções constantes na pesquisa geral de audiência do Instituto Ibope. No caso da Vida FM esse crescimento é repetido pesquisa à pesquisa desde 2010, resultado semelhante com o apresentado pela Band FM (rádio que busca a aproximação em relação as três primeiras colocadas). Nas duas últimas medições a 105 FM também evoluiu de forma considerável, ganhando posições na medição geral.

Outra expectativa está relacionada ao desempenho das emissoras jovem/pop de São Paulo. Após perder no primeiro semestre do ano parte da “gordura” acumulada em relação às concorrentes diretas, a Mix FM 106.3 iniciou a segunda metade do ano apresentando evoluções, mas viu um recuo em seus números na última medição. O resultado não interferiu consideravelmente na distância da Mix em relação às demais jovens, mas gera expectativa se a rádio repetirá o crescimento apresentando recentemente. Também há uma curiosidade considerável na disputa entre Fast 89 FM 89.1 e Metropolitana FM 98.5, emissoras que estão muito próximas na medição e se a Jovem Pan 2 FM 100.9 irá reagir em São Paulo.

Rádios como Kiss FM 102.1 e Nova Brasil FM 89.7, emissoras que apresentaram evoluções consideráveis na última medição, também terão seus números acompanhados de perto pelo mercado. Mais para o fim da tabela fica a dúvida se a SulAmérica Trânsito FM 92.1 conseguirá encerrar a tendência de queda (provavelmente motivada por problemas na cobertura da rádio devido a presença do sinal da Deus é Amor FM 91.9) e se a Estadão ESPN FM 92.9 iniciará a formação de seu público após meses de adaptações no mercado FM.

Em breve mais detalhes sobre essa medição de audiência. Acompanhe todos os detalhes através do Tudo Rádio.