Exclusivo: Emissoras confirmam previsão de crescimento em São Paulo

Além das três primeiras colocadas no ranking geral e a evolução das emissoras jovens/pop (situações já citadas pelo Tudo Rádio), outro ponto é considerado um dos principais destaques da pesquisa geral de audiência realizada pelo Instituto Ibope na capital paulista. Com base nos dados divulgados ontem foi possível confirmar a tendência de crescimento nos desempenhos das rádios Vida FM 96.5 (líder no segmento gospel) e 105 FM 105.1 (emissora popular sediada em Jundiaí, ou seja, fora da Grande São Paulo).

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A Vida FM segue evoluindo na pesquisa geral de audiência e também na medição comercial (06h-19h, segunda à sexta). Na comparação com a pesquisa anterior a evolução foi menor, porém a 96.5 FM vem alternando desempenhos na medição (entre avanços mais consideráveis ou ligeiras melhoras nos números médios), mas o resultado final da rádio é sempre um saldo positivo. Essa situação é constatada nos números da Vida FM desde as medições realizadas no primeiro semestre do ano passado, fato que já deixa a rádio acima dos 110 mil ouvintes por minuto no geral e superior a 135 mil no comercial.

Outra emissora que confirmou a boa fase foi a 105 FM 105.1 A emissora popular/esportiva apresentou evoluções consideráveis nas duas últimas medições realizadas pelo Instituto Ibope na Grande São Paulo. Nessa medição o crescimento não foi interrompido, auxiliando a 105.1 FM de Jundiaí a registrar um dos seus melhores desempenhos no ranking de audiência em relação aos resultados obtidos nos últimos anos. Na nova medição a 105 FM aparece com médias superiores a 127 mil (comercial) e 124 mil (geral), isso no desempenho de ouvintes por minuto.

A Band FM 96.1 teve sua sequência positiva interrompida nos dois principais filtros da pesquisa de audiência, contrariando uma previsão de alta em seu desempenho. Esse quadro não impede novos avanços por parte da 96.1 FM, emissora que já registrou “pausas” em sua evolução em resultados anteriores, além de não ameaçar a posição que a rádio defende nos dois filtros de medição da pesquisa (a Band FM está em quarto lugar geral em São Paulo). Já a Gazeta FM 88.1 apresentou uma ligeira melhora em seus números, situação que se repete nos números da emissora em relação às últimas pesquisas realizadas pelo Instituto Ibope.

As emissoras citadas acima, com o acréscimo da líder no segmento jovem/pop Mix FM 106.3, formam o segundo pelotão do ranking geral de audiência (todas com números acima da marca dos 110 mil ouvintes por minuto na medição geral 05h-00h todos os dias e locais), sendo emissoras que buscam encostar no primeiro pelotão, formado pela líder geral Tupi FM 104.1, vice-líder Nativa FM 95.3 e a terceira colocada Transcontinental FM 104.7. Esses dois grupos de rádios, somados às emissoras Alpha FM 101.7 (líder no segmento adulto) e Fast 89 FM 89.1 formam o atual “top 10” de audiência do rádio de São Paulo (mercado que conta com 38 FMs presentes na pesquisa do Instituto Ibope).

Informações e interpretações com base na pesquisa julho a setembro de 2011, realizada pelo Instituto Ibope em São Paulo.


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