Panorama: Mercado fica em expectativa em relação a Metropolitana e concorrência jovem

O mercado de rádio de São Paulo está em expectativa em relação ao futuro do rádio jovem. Na sexta-feira, 7 de outubro, o Tudo Rádio noticiou com exclusividade o anuncio de Marcelo Braga como o novo diretor geral da Metropolitana FM 98.5, emissora que hoje ocupa a terceira colocação no segmento jovem/pop e 11ª posição no ranking geral, segundo dados do Instituto Ibope. Além dessa novidade o mercado também observa a evolução das principais marcas jovens na pesquisa de audiência em São Paulo, conforme informado pelo Tudo Rádio no último dia 6.

CAMISETAS TUDO RÁDIO
Vista o "rádio"! Veja os modelos e adquira já a sua! Clique aqui 

A expectativa está voltada a todas as emissoras jovens da capital paulista. A Mix FM 106.3, atual líder no segmento e posição defendida pela rádio desde 2006, apresentou evoluções no ranking geral de audiência, além de novas movimentações provocadas pela sua nova diretoria artística (com Marcos Vicca e Ugo Di Giuseppe, participantes do projeto atual da marca desde 1999). Essa movimentação tem a intenção de manter a distância entre a Mix e suas principais concorrentes, além da possibilidade de novos avanços na pesquisa geral. Contra esse planejamento existe um novo momento vivido pela concorrência.

A Fast 89 FM 89.1 parece ter absorvido os impactos negativos causados pela mudança em sua marca (a adição do nome “Fast” ocorrida em fevereiro desse ano), retomando a tendência de crescimento que era apresentada antes dessa alteração na rádio. Na última medição realizada pelo Instituto Ibope a FM foi uma das rádios que mais cresceram e as mudanças em algumas concorrentes podem beneficiar positivamente o atual projeto executado pela direção artística de Wagner Rocha (o Waguinho), segundo expectativa do mercado paulistano.

Na Metropolitana FM 98.5 fica a expectativa relacionada ao projeto artístico que será imposto na emissora através da direção de Braga, como a possibilidade de mudanças na linguagem da rádio e outros elementos do projeto que hoje é veiculado pela 98.5. A favor da Metropolitana e de Braga está uma intensa movimentação da área promocional (situação que também é observada na Mix e Fast 89), além da técnica da FM que passou por investimentos nos últimos anos. A expectativa é que a Metropolitana também evolua em São Paulo.

Jovem Pan 2 FM 100.9 e Transamérica FM 100.1 não estão de fora desse panorama otimista para o mercado jovem. A Jovem Pan 2 segue próxima da Metropolitana no ranking geral e também tem passado por investimentos artísticos e principalmente técnicos, com a aquisição de um novo transmissor que melhorou de forma considerável a cobertura da rádio em São Paulo (importante para a medição do alcance máximo da pesquisa do Instituto Ibope). A Transamérica ainda está longe na pesquisa e também no inicio de suas modificações artísticas, porém esse quadro aumenta a expectativa perante a 100.1 FM.

Ao longo dos próximos meses o Tudo Rádio vai acompanhar de perto a movimentação do mercado jovem/pop de São Paulo, este que influencia diretamente nos demais mercados desse gênero que atuam em outras áreas do território brasileiro. Também existe uma intensa movimentação em outros segmentos, fato que não passará batido pela redação do portal.

Opine sobre esse e outros panoramas através dos canais interativos do Tudo Rádio. Mande mensagens via Twitter e Facebook.


Ouça as seguintes emissoras via Tudo Rádio: Fast 89 FM, Jovem Pan 2, Metropolitana, Mix FM e Transamérica.

Leia mais - Plantão | Exclusivo: Marcelo Braga assume a Metropolitana

Leia mais - Exclusivo: Mix FM e Fast 89 evoluem na pesquisa de audiência em São Paulo

Leia mais - Audiência SP: Jovens evoluem em São Paulo. Nativa diminui a diferença

Veja aqui a lista de rádios em FMs sintonizadas em São Paulo



A reprodução das notícias e das pautas é autorizada desde que contenha a assinatura 'tudoradio.com'