Audiência DF: Liderança no DF é definida na diferença de 402 ouvintes

O mercado de Brasília está movimentado e a liderança é definida em poucos detalhes e alguns ouvintes a mais para uma das concorrentes. Em setembro de 2011, o índice de audiência total do mercado FM no DF apresentou crescimento de 2%, fechando o horário rotativo com 16,11% e a média diária com 10,07%. Em relação ao mesmo período de 2010, o mercado apresentou crescimento de 6% no rotativo e de 7% na média diária. Acompanhe o panorama geral (05h-00h, todos os dias e locais, julho a setembro/2011, também com destaque a outros filtros e zonas – Instituto Ibope).

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Dentre as oito principais emissoras, no horário rotativo, o crescimento mais representativo foi da Atividade FM 107.1, com 0.37 pontos percentuais a mais de participação na frequência FM, em relação a Agosto de 2011, encerrando o mês com 15,21%. O segundo maior crescimento foi da Clube FM 105.5, com 0.07 pontos a mais, seguida da Mix FM 88.3 com 0.05 pontos. As demais emissoras, apresentaram redução em suas participações na freqüência FM, sendo a mais expressiva da Nativa FM 104.1, com redução de 0.34 pontos, além do recuo da Antena 1 FM 93.7 no 05h-00h. A Jovem Pan 2 FM 106.3 segue isolada em terceiro, acima dos 31 mil ouvintes por minuto no geral.

Na média diária, a Clube FM apresentou redução de 0,27 pontos percentuais, fechando o mês com 15,64%, perdendo a liderança compartilhada no horário para a Atividade FM, que cresceu 0.13 pontos e encerrou o mês com 16,04%. Em relação à audiência, a Clube FM encerrou o mês com 1.58%, 0.01 pontos a mais que o mês anterior, enquanto a Atividade FM cresceu 0.05 pontos, encerrando o mês com 1,62% e líder no horário citado. No 05h-00h, a Atividade FM tem em média 402 ouvintes a mais por minuto que a Clube FM, fato que comprova a grande disputa entre as duas FMs.

Na comparação do desempenho deste mês com o mesmo período de 2010, a Clube FM apresentou uma redução de 2.51 pontos de participação e 0.12 pontos de audiência. Já a Atividade FM apresentou um crescimento de 3.77 pontos de participação e 0.47 pontos de audiência. No horário rotativo, a Clube FM continua líder na freqüência FM, com 0.93 pontos de participação a mais que a segunda colocada, a Atividade FM, e 0.15 pontos a mais de audiência em relação à mesma emissora concorrente. Ainda com relação ao horário rotativo, a Clube FM continua líder em quatro das seis zonas geográficas. Nas demais zonas, a líder é a Atividade FM.

Mercado geral de rádio no Distrito Federal

O horário rotativo apresentou crescimento em todas as zonas geográficas, sendo o mais expressivo na Zona 03 (Gama, Recanto das Emas e Santa Maria) com 0.68 pontos percentuais a mais que em Agosto/2011, fechando o mês com 16,75% de audiência. Este foi o terceiro mês consecutivo que a zona apresentou crescimento. O segundo maior crescimento foi da Zona 01 (Plano Piloto, Lago Norte e Lago Sul), com variação positiva de 0.57 pontos, encerrando o mês com 14,49% de audiência, seu melhor índice desde Fevereiro/2011. A Zona 06 (Brazlândia, Sobradinho e Planaltina), que é a zona de maior audiência, apresentou crescimento de 0.10 pontos percentuais, fechando o mês com 16,84%, seu melhor desempenho desde Outubro/2009.

Em relação aos períodos do dia, as manhãs apresentaram crescimentos de audiência de Segunda à Sexta ( +1%, cerca de 4.434 ouvintes/minuto a mais) e aos Domingos (+2%, cerca de 6.048 ouvintes/minutos a mais). Já as manhãs de Sábado, apresentaram uma pequena redução, de cerca de 561 ouvintes/minuto, ou seja, -0,17% em relação a Agosto de 2011.

As tardes apresentaram crescimento em todos os dias da semana, sendo que o mais expressivo foi de Segunda à Sexta, com 3%, cerca de 8.045 ouvintes/minuto a mais. O mesmo comportamento aconteceu com o período noturno, porém o crescimento mais representativo foi aos Domingos, com 5%, ou seja, cerca de 6.902 ouvintes a mais por minuto.

As primeiras colocações do ranking geral (05h-00h, todos os dias e locais, junho/2011 a agosto/2011) ficaram organizadas da seguinte forma: Atividade FM 107.1, Clube FM 105.5, Jovem Pan 2 FM 106.3, JK FM 102.7, Nativa FM 104.1, CBN FM 95.3, Mix FM 88.3, Sara Brasil FM 99.7, Rede Aleluia FM 99.3, Antena 1 FM 93.7.


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