Exclusivo: Amanhã será o último dia da Mix FM em 91.7 FM

Amanhã, 29 de fevereiro, é o último dia das operações da Mix FM 91.7 de Belo Horizonte. Conforme noticiado com exclusividade anteriormente pelo Tudo Rádio, a emissora vai deixar o canal na capital mineira e o destino da estação ainda não foi divulgado publicamente ao mercado local. A expectativa é que a Mix siga os mesmos passos de Curitiba em Belo Horizonte, quando a rede encerrou a parceria com um afiliado e ainda no mesmo ano iniciou outra parceria através de um canal que esteja mais adaptado ao projeto executado pela rede paulista.

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Em seis anos de trabalhos através dos 91.7 FM de Belo Horizonte (inaugurada em 10 de fevereiro de 2006) a Mix FM teve um desempenho de audiência diferente do registrado em outras cidades importantes que abrigam a rede paulista. Desde o início das operações na capital mineira a rede concedeu várias faixas horárias para a realização de programação local por parte da emissora mineira, com a intenção que a rádio tivesse mais mobilidade contra a concorrência local. Porém nesses espaços a 91.7 FM não seguiu o padrão artístico adotado pela Rede Mix FM, dificultando a realização do trabalho na capital mineira.

Nos últimos meses a Mix FM obteve um de seus melhores desempenhos de audiência no mercado de rádio de Belo Horizonte, apresentando crescimentos seguidos em seus números médios. Isso ocorreu devido a intensificação de ações promocionais geradas pela matriz e operadas pela afiliada, além da veiculação de toda a programação gerada via-satélite pela matriz. Essa movimentação ocorreu até o mês de dezembro, quando a emissora local decidiu em definitivo a interrupção do projeto Mix nos 91.7 FM. Na última medição, ainda com a programação nacional, a Mix apresentou mais uma melhora em seus números.

Desde 2008 a 91.7 é controlada pelo mesmo grupo que mantém a líder geral de audiência Liberdade FM 92.9. Antes da Mix quem ocupava o canal era a Geraes FM. A expectativa do mercado mineiro é que a Mix FM repita em Belo Horizonte a articulação que realizou em Curitiba no ano passado. Nessa situação a Mix FM encerrou os trabalhos com uma antiga afiliada (no ar em 92.9 FM entre dezembro de 2005 e abril de 2011) que apresentava dificuldades para manter a rede competitiva, chegando posteriormente ainda em 2011 numa nova estação, em 91.3 FM (rádio com uma estrutura maior do que a antiga afiliada).

Nos próximos dias você acompanhará através do Tudo Rádio o destino da 91.7 FM de Belo Horizonte.


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