O Tudo Rádio publicou na segunda-feira o resultado da pesquisa do Projeto Intermeios, que apontou crescimento real de 14,5% no faturamento do meio rádio (já descontada a inflação no período) nos últimos cinco anos. Em outra análise, o Intermeios anunciou que o meio teve um aumento de 10% no primeiro semestre deste ano.
Segundo as informações publicadas ontem no site Meio e Mensagem, o meio rádio faturou entre janeiro e junho de 2012, R$ 564 milhões, ou seja, 10,04% a mais que o mesmo período do ano passado, quando arrecadou R$ 512 milhões. O desempenho próximo à média do mercado, contudo, não fez com que o meio evoluísse na participação no bolo publicitário, que é de 3,95%. Os dados do faturamento publicitário.
Para os executivos, de acordo com as informações do Meio e Mensagem, a chegada de novos ouvintes via plataformas digitais pode aquecer o meio rádio. De maneira geral, os profissionais das emissoras acreditam que o meio fechará o ano com resultados melhores que os do semestre, principalmente por conta da audiência online, em franca expansão.
Além disso, a maior participação das agências de publicidade no veículo é apontada como uma das questões sensíveis, e que pode contribuir com maior share do meio. Já as eleições municipais colaboram com a estagnação da verba publicitária, uma vez que, ceder parte significativa do horário nobre pelas manhãs e ao final da tarde para a propaganda político-partidária, além das inserções gratuitas ao longo da programação, resulta em menos comerciais.
Danilo Brandão Fuin, diretor comercial da Antena 1 FM 94.7 de São Paulo, esperava faturamento um pouco melhor no primeiro semestre. Porém, o fiel da balança foi a mídia online e a abertura de mais uma praça, em São José dos Campos, no interior de São Paulo. Com isso, Fuin afirma que a emissora conseguiu manter praticamente a mesma receita de 2011.
Outro fator, a Olimpíada, que tradicionalmente alavanca as receitas para as rádios de notícias e esportivas, não tem o mesmo efeito nas emissoras musicais. Segundo Álvaro Leopoldo e Silva de Carvalho, diretor comercial da Jovem Pan AM 620 de São Paulo, no primeiro trimestre do ano, o faturamento publicitário foi bastante proveitoso.
Para eles, a continuidade de alguns anunciantes e a chegada de novos tem garantido bons resultados. Já o diretor comercial da Super Rádio Tupi AM 1280 e FM 96.5 do Rio de Janeiro avalia que o primeiro semestre foi ótimo, com avanço de 18% da receita publicitária em relação ao mesmo período de 2011.
O Projeto Inter-Meios é um relatório de investimentos em mídia no Brasil tabulado pela empresa de auditoria PricewaterhouseCoopers com exclusividade para o Grupo Meio & Mensagem, que coordena o projeto. O trabalho mede, mensalmente, os investimentos em veiculação feitos pelos anunciantes na mídia brasileira. Estima-se que ele mensure 90% do total das verbas. Os participantes do projeto encaminham seus dados diretamente à auditoria.
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