Foi divulgado hoje mais um resultado geral da audiência FM no mercado de São Paulo, com base na medição realizada pelo Instituto Ibope. O resultado é impressionante, porém esperado pelo mercado: nova pane geral em todos os gêneros/segmentos. Através de uma análise mais superficial dos números é possível jogar a “culpa” na propaganda eleitoral obrigatória, cujo período de transmissão coincide com exatidão na amostragem da atual pesquisa de audiência. Nesses três meses o rádio de São Paulo contou com dois horários de transmissão obrigatória da propaganda política, além de um grande volume de “spots” políticos que aumentaram consideravelmente o tempo dos intervalos comerciais. A pesquisa atual (agosto a outubro/2012) será confrontada com os números anteriores (julho a setembro/2012), ambos no 05h-00h (todos os dias).
O resultado atual apontou poucos destaques positivos, porém entre os “problemas” que o mercado deverá administrar nos próximos meses, as “populares” foram as menos afetadas (fato que contribuiu com uma redução menor no recuo obtido pelo meio FM). Dentro desse panorama de queda a Transcontinental FM 104.7 manteve a liderança geral nos principais filtros da medição do Instituto Ibope, vendo também a sua vantagem em relação às concorrentes diretas aumentar no 05h-00h (todos os dias e locais). Tupi FM 104.1 aparece na sequência e obteve uma variação negativa próxima da média do mercado, seguindo a tendência do meio. A Nativa FM 95.3 também apresentou recuo, porém menos que as duas primeiras colocadas na comparação percentual, ficando na terceira posição do ranking.
Mais resultados negativos em relação aos números da medição passada: Band FM 96.1 e Gazeta FM 88.1 e Vida FM 96.5 recuaram em São Paulo, porém a 96.1 obteve uma oscilação percentual abaixo da média do mercado FM. A 105 FM 105.1 foi uma das poucas rádios que registraram um crescimento na média de audiência (05h-00h, todos os dias e locais) na atual pesquisa, se distanciando da Gazeta FM no ranking geral. Outra emissora que também reagiu entre as 10 primeiras colocadas foi a Alpha FM 101.7, rádio líder no segmento adulto-contemporâneo que ganhou uma posição no 05h-00h (todos os dias e locais). Em resumo: 105 FM e Alpha FM foram as únicas estações entre as 10 primeiras que apresentaram crescimento em São Paulo na comparação com o resultado passado.
Pane entre as jovens: a presença de inserções políticas que incharam os intervalos comerciais das rádios do segmento jovem/pop pode ter influenciado mais no resultado dessas emissoras do que nas FMs de outros gêneros. A Mix FM 106.3 segue na liderança do segmento (posição mantida há mais de seis anos pela FM), mas recuou na medição e perdeu uma posição no ranking geral, resultado também diminuiu a distancia entre a líder e suas concorrentes diretas em São Paulo. A 89 FM 89.1 também recuou acima da média, mas permaneceu isolada na vice-liderança jovem, mantendo vantagem em relação à Metropolitana FM 98.5 (que entre as jovens melhores posicionadas foi a que menos variou negativamente na atual medição do ranking de audiência, mas também oscilou acima da média do mercado FM).
Mais detalhes sobre o segmento jovem: a Jovem Pan FM 100.9 também registrou uma oscilação considerável em seu índice no 05h-00h (todos os dias e locais). Além do período eleitoral existe contra a Jovem Pan o fato da rádio ter passado por problemas técnicos durante o período da atual medição, quando uma pane elétrica causou a interrupção das operações da FM e depois, quando retornou ao ar, houve uma limitação da área de cobertura da 100.9. No caso da Jovem Pan há uma expectativa de recuperação nas medições posteriores ao período do problema técnico. Também foram observadas variações negativas nos números da Transamérica FM 100.1 e Energia 97 FM 97.7. A Disney FM 91.3, ainda distante das lideres no segmento, foi a única que oscilou positivamente entre as jovens.
Também foram observadas variações positivas nos índices das rádios Antena 1 FM 94.7, CBN FM 90.5, Rede Aleluia FM 99.3, Eldorado FM 107.3, entre outras participantes do ranking (05h-00h, todos os dias e locais – comparação entre a pesquisa atual e a anterior).
Para muitas emissoras a variação negativa resultou apenas no recuo dos índices que obtiveram melhoras na medição anterior. Conforme destacado pelo Tudo Rádio no inicio do mês de outubro, o meio FM de São Paulo havia apresentado um crescimento expressivo na sua média de audiência, ao contrário do que foi registrado na maioria dos principais mercados brasileiros (
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Posição atual - Posição anterior - Emissora *
05h-00h, todos os dias e locais – Instituto Ibope
01 - 01 - Transcontinental FM 104.7
02 - 02 - Tupi FM 104.1
03 - 03 - Nativa FM 95.3
04 - 04 - Band FM 96.1
05 - 05 - 105 FM 105.1
06 - 06 - Gazeta FM 88.1
07 - 07 - Vida FM 96.5
08 - 09 - Alpha FM 101.7
09 - 08 - Mix FM 106.3
10 - 10 - 89 FM 89.1
11 - 11 - Metropolitana FM 98.5
12 - 13 - Kiss FM 102.1
13 - 12 - Jovem Pan FM 100.9
14 - 14 - Nova Brasil FM 89.7
15 - 16 - Antena 1 FM 94.7
16 - 15 - Gospel FM 90.1
17 - 18 - CBN FM 90.5
18 - 19 - Tropical FM 107.9
19 - 17 - Transamérica FM 100.1
20 - 20 - Imprensa FM 102.5
21 - 21 - Energia 97 FM 97.7
22 - 23 - Musical FM 105.7
23 - 22 - Rádio Bandeirantes FM 90.9
24 - 24 - Rede Aleluia FM 99.3
25 - 26 - Disney FM 91.3
26 - 27 - Mundial FM 95.7
27 - 25 - BandNews FM 96.9
28 - 28 - Eldorado FM 107.3
29 - 29 - Nossa Rádio FM 106.9
30 - 31 - Cultura FM 103.3
31 - 30 - SulAmérica Trânsito FM 92.1
32 - 33 - Estadão ESPN FM 92.9
33 - 34 - Iguatemi Prime FM 92.5
34 - 32 - Terra FM 100.3
35 - 35 - USP FM 93.7
36 - 36 - Scalla FM (estava em 102.9 FM)
37 - 37 - Super Rádio Tupi FM 102.9 (estava em 97.3 FM)
38 - 38 – Bradesco Esportes FM 94.1
* Posição atual (Agosto a Outubro/2012) - Posição anterior (Julho a Setembro /2012) / todos os dias e locais, 05h-00h
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