Exclusivo: Mercado de Goiânia acompanha o retorno da Terra FM à liderança de audiência

Outro mercado que tem acompanhado uma grande movimentação oferecida pela concorrência entre rádios de porte considerável é o FM de Goiânia. Após perder a histórica liderança geral para uma concorrente, a Terra FM 104.3 (uma das maiores audiências em termos proporcionais no país) retomou o primeiro lugar do ranking geral nos principais períodos da medição realizada pelo Instituto Ibope. A recuperação por parte da atual líder já havia sido constatada na medição divulgada em maio e o resultado passado foi mantido na pesquisa atual. Rádios locais e importantes como Positiva FM 98.9 e Interativa FM 94.9 também voltaram a se destacar na capital goiana.

Um dos pontos mais interessantes da medição em Goiânia segue relacionada à primeira colocação dos principais períodos da pesquisa de audiência. Apesar de ter retomado a liderança na pesquisa anterior, a Terra FM não tem sua posição segura em suas mãos. Motivo: existe uma grande proximidade entre Terra FM e 99,5 FM 99.5 (emissora que aumentou sua participação no FM goiano em relação à medição anterior) no período 05h-00h (todos os dias e locais), tornando imprevisível a próxima medição quando o assunto é relacionado à primeira colocação nesse período. Isso amplia a expectativa em Goiânia, com duas FMs populares se destacando e investindo nessa disputa por posições.

As lideres não são as únicas populares em destaque: a Positiva FM 98.9 mantém a tendência de alta vista em seus números desde o segundo semestre do ano passado e agora ocupa a quarta colocação geral de audiência no período 05h-00h (todos os dias e locais), melhorando a sua marca em relação à pesquisa anterior. Sua “irmã de grupo”, a Interativa FM 94.9, também se destacou na atual medição e reassumiu a liderança no segmento jovem/pop (isso com base no período 05h-00h, todos os dias e locais, trimestre março a maio). A emissora tem investido em ações promocionais e outros planejamentos, além de ter melhorado a sua cobertura de sinal em Goiânia (fator que também havia pesado contra a 94.9 FM nos últimos meses). O resultado das ações veio em forma de reação para a Interativa.

Em breve mais detalhes sobre as movimentações e novidades no mercado goiano e de outras importantes cidades brasileiras.

Mudanças na apresentação do panorama de audiência

Atendendo a uma solicitação do Instituto Ibope, o Tudo Rádio mudará a forma de apresentar esses panoramas em Goiânia e demais praças do país. A redação focará nos destaques de cada mercado a cada novo resultado. Por exemplo: será publicada uma nota de cada rádio que se destacou, além de apontar de forma parcial os motivos que levaram o determinado projeto a se destacar. O novo formato segue a risca as orientações do Instituto, proprietário dos dados de cada medição no país.

Com isso o leitor acompanhará em detalhes essas movimentações de cada mercado, além da redação dedicar um dia completo para cada resultado (conforme o volume de informações e destaques que cada resultado possa gerar).

Girando o dial

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