Panorama: Pampa retoma “dobradinha” no topo do ranking da audiência FM de Porto Alegre

O mercado de rádio FM de Porto Alegre segue movimentado devido às últimas pesquisas de audiência realizadas pelo Instituto Ibope. A medição aponta um acirramento da disputa pelas primeiras colocações por parte de rádios populares e uma jornalística, situação que também deverá persistir nas próximas pesquisas. Os dados foram repassados ao mercado de rádio e agências do meio durante a primeira quinzena do mês de outubro, referentes ao trimestre julho a setembro de 2013. Acompanhe os destaques:

A Rede Pampa, grupo que controla várias estações de rádio no Rio Grande do Sul, retomou a “dobradinha” no topo do ranking de audiência nos períodos 05h-05h (todos os dias e locais) e 05h-00h (todos os dias e locais). O grupo segue com a 104 FM 104.1 na liderança geral dos principais períodos (rádio que nos últimos anos tem ocupado de forma isolada essa posição em Porto Alegre) e acompanhou o retorno da Eldorado FM 96.7 para a segunda colocação nesses filtros. A atual vice-líder apresentou um avanço em sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior. A jornalística e esportiva Rádio Gaúcha FM 93.7, vice-líder geral na medição passada, também ampliou sua participação na audiência FM de Porto Alegre e segue próxima da Eldorado. A Cidade FM 92.1, popular, foi outra rádio que reagiu na pesquisa.

No segmento jovem/pop não houve mudanças significativas, gênero que segue com a Atlântida FM 94.3 como líder dessa fatia da audiência FM e seguida pela Jovem Pan FM 97.5. O gênero jovem ainda conta com a estréia da Mix FM 107.1 (inaugurada no final de setembro), porém ainda é cedo para que a estréia dessa nova rádio cause algum reflexo no ranking de audiência). Atlântida e Jovem Pan fecham a lista de estações mais ouvidas de Porto Alegre. Na sequência aparece a líder no segmento adulto-contemporâneo, posição ocupada pela Continental FM 98.3. A rádio é controlada pela Rede Pampa e apresentou uma evolução em sua média de audiência na comparação com a medição passada, deixando a 98.3 FM ainda mais isolada na liderança desse gênero de programação.

Pampa versus RBS

O mercado de rádio da capital gaúcha segue disputado pelos dois maiores grupos de comunicação do Rio Grande do Sul, ambos com emissoras posicionadas entre as estações mais sintonizadas de Porto Alegre. Do lado da Rede Pampa estão estações como 104 FM 104.1, Eldorado FM 96.7, Jovem Pan FM 97.5, Continental FM 98.3, Liberdade FM 95.9, Rádio Grenal FM 101.9 e Princesa FM 104.9. Já pelo Grupo RBS o rádio gaúcho conta com as emissoras Rádio Gaúcha FM 93.7, Cidade FM 92.1, Atlântida FM 94.3 e Itapema FM 102.3.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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