CNN Brasil e Itatiaia avançam em projeto de expansão nacional no rádio e preparam Rádio CNN

A CNN Brasil e a Itatiaia estão avançando em uma estratégia conjunta voltada à expansão de suas marcas e conteúdos pelo rádio brasileiro. As operações trabalham de forma integrada em um projeto que deverá combinar a produção jornalística das duas empresas e ampliar a distribuição por meio de emissoras afiliadas. O movimento é liderado pelo jornalista João Vitor Xavier, CEO da Itatiaia e da CNN Brasil. Em uma etapa seguinte, o planejamento prevê o lançamento da Rádio CNN, com presença no dial convencional e em plataformas digitais.

Os detalhes sobre o projeto de expansão foram revelados inicialmente pelo Estadão/Broadcast+. A proposta é reunir conteúdos de política, economia e internacional produzidos pela CNN Brasil com a atuação jornalística, esportiva e regional da Itatiaia. A estratégia dá sequência ao processo de crescimento da rede da Itatiaia e abre caminho para uma presença mais ampla das operações no rádio brasileiro.

Nos últimos cinco anos, a rede de afiliadas da Itatiaia passou de 17 para 90 emissoras, com presença principalmente em Minas Gerais e no Espírito Santo. Com a nova estratégia, há potencial para alcançar cerca de 200 afiliadas nos próximos anos e ampliar a presença para diferentes regiões do país.

Segundo João Vitor Xavier, já existem acordos pré-estabelecidos com rádios de São Paulo, Minas Gerais, Espírito Santo e da região Nordeste. Também estão em andamento negociações avançadas com cerca de quatro grandes cadeias nacionais. Esse movimento já conta com um profissional dedicado à frente dessa expansão: Daniel Costa, diretor de distribuição da CNN Brasil. A busca por novos parceiros está ativa.

“Estamos avançando na construção de uma rede de parceiros estratégicos em diferentes estados, buscando empresas com capacidade e visão para representar uma das marcas de mídia mais relevantes do mundo. Nosso trabalho envolve a distribuição do sinal da CNN Brasil e a identificação de parceiros que possam ampliar sua presença e alcance por meio de diferentes plataformas, incluindo rádio, televisão, digital e outras oportunidades de distribuição e negócios. A estratégia é estabelecer parcerias sólidas e de longo prazo, com empresas que tenham conhecimento dos mercados locais, capacidade operacional e alinhamento com os valores e a força da marca CNN Brasil”, afirma Daniel Costa.

A expansão também deverá resultar em investimentos nas operações das duas empresas. Estão previstas ampliações nos estúdios instalados no prédio da CNN Brasil, na Avenida Paulista, em São Paulo, e na sede da Itatiaia, na Avenida Barão Homem de Melo, em Belo Horizonte. O planejamento inclui ainda reforço das equipes de reportagem, comercial e backoffice, além da aquisição de equipamentos destinados à radiodifusão. O valor dos investimentos não foi divulgado.

Rádio CNN está prevista em uma nova etapa

Outro movimento previsto é o lançamento da Rádio CNN, que terá distribuição por meio do rádio convencional e também pelo streaming. De acordo com as informações divulgadas, o plano de negócios considera um modelo de franquia destinado a parcerias estratégicas em cada Estado.

Nesse formato, a Rádio CNN deverá contar com uma geradora nacional, responsável pelo fornecimento de uma programação-base, enquanto os parceiros locais administrarão suas operações comerciais e a programação regional. A iniciativa integra a estratégia mais ampla de crescimento das operações no rádio.

Daniel Costa passou a integrar a estrutura da CNN Brasil em agosto deste ano, como diretor de distribuição. O executivo possui uma trajetória diretamente ligada ao meio radiofônico e à distribuição de conteúdo, incluindo uma passagem de mais de 12 anos pela Brazilian Traffic Network (BTN/GTN), onde atuou na gestão nacional da operação e na distribuição de informações para mais de 80 rádios comerciais. Costa também acumula passagens pela Rede Mix de Rádio, Nativa FM de Brasília, Coca-Cola FM, além de atuar mais recentemente como head de operações da Forbes Radio.

CNN Brasil já teve parceria de conteúdo no rádio

A CNN Brasil já esteve presente no rádio brasileiro entre 2020 e 2023 por meio de uma parceria com a Rede Transamérica, porém em um projeto diferente daquele que está sendo estruturado atualmente. A chamada CNN Rádio estreou em outubro de 2020, com faixas e boletins jornalísticos produzidos pela CNN Brasil e veiculados na programação da Transamérica. A parceria foi encerrada em dezembro de 2023.

Na nova estratégia, o planejamento prevê uma operação identificada diretamente como Rádio CNN, com geradora nacional e presença regional por meio de parceiros do setor de radiodifusão.