Rádio movimenta R$ 475,7 milhões em publicidade no primeiro semestre, aponta Cenp-Meios
Levantamento do Cenp-Meios mostra que o meio respondeu por 3,4% dos investimentos publicitários apurados entre janeiro e junho de 2026
O rádio movimentou R$ 475,7 milhões em investimentos publicitários no primeiro semestre de 2026, segundo os dados divulgados nesta quarta-feira (16) pelo Painel Cenp-Meios. O valor corresponde a 3,4% de todo o investimento em mídia registrado pelas 306 agências participantes do levantamento, que somou R$ 13,8 bilhões entre janeiro e junho deste ano. Considerando as principais categorias apresentadas pelo painel, o rádio aparece como o quarto meio em participação no volume faturado, atrás de internet, televisão e OOH/mídia exterior.
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O levantamento do Cenp – Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário aponta que a internet concentrou 40,7% dos investimentos contabilizados no período, com R$ 5,62 bilhões. Logo na sequência aparece a televisão, com R$ 5,61 bilhões e participação de 40,6%. O OOH/mídia exterior somou R$ 1,85 bilhão, equivalente a 13,4%, seguido pelo rádio, com os R$ 475,7 milhões e 3,4% de participação.
Na sequência aparecem jornal, com R$ 169,4 milhões e 1,2% do total, cinema, com R$ 44,7 milhões e 0,3%, e revista, que movimentou R$ 39,6 milhões e também ficou com 0,3% de participação. No caso da internet, o Cenp-Meios apresenta ainda divisões próprias para display e outros, social, vídeo, busca e áudio. Dessa forma, os valores classificados como áudio dentro da internet não estão incluídos no montante atribuído especificamente ao meio rádio.
Na edição referente ao primeiro semestre de 2025, o Painel Cenp-Meios havia indicado R$ 441,1 milhões em valores faturados pelo rádio, com participação de 3,7%. Porém, o próprio Cenp ressalta em sua nota técnica que a quantidade de agências participantes sofre alterações em cada painel, não sendo possível realizar comparações diretas entre os diferentes períodos. Neste ano são consideradas 306 agências, sendo 240 matrizes e 66 filiais, enquanto a edição equivalente de 2025 reuniu 327 participantes.
No cenário geral da publicidade, os R$ 13,8 bilhões registrados entre janeiro e junho representam, segundo o Cenp, um avanço de 15,8% no volume de espaços publicitários comprados pelas agências do painel em relação ao mesmo período do ano passado. Os dados consideram compras de mídia realizadas e efetivamente veiculadas por ordem e conta dos anunciantes atendidos pelas agências participantes.
Geograficamente, as veiculações classificadas como mercado nacional concentraram R$ 9,54 bilhões, ou 69,1% do total apurado. O Sudeste respondeu por R$ 2,71 bilhões (19,6%), seguido pelo Nordeste, com R$ 606,2 milhões (4,4%); Sul, com R$ 500,5 milhões (3,6%); Centro-Oeste, com R$ 337,5 milhões (2,4%); e Norte, com R$ 113,5 milhões (0,8%). No Cenp-Meios, a classificação de mercado nacional corresponde às veiculações realizadas simultaneamente em todas as praças de abrangência de determinado veículo.
O Painel Cenp-Meios consolida os valores faturados pelos veículos de comunicação a partir dos Pedidos de Inserção efetivamente executados e declarados pelas agências participantes. O sistema é acompanhado pelo Núcleo de Qualificação Técnica (NQT), formado por representantes de anunciantes, agências, elos digitais e veículos de comunicação, além de contar com verificação da KPMG para análise de integridade e segurança.
Fonte: Painel Cenp-Meios — janeiro a junho de 2026. Dados declarados por 306 agências participantes. Os valores apresentados correspondem ao faturamento recebido pelos veículos, sem o desconto-padrão de agência.