Panorama: Jovem Pan FM e Atlântida estão no top 3 de audiência na Grande Florianópolis; Regional FM segue líder

Florianópolis é uma das 13 praças regulares da pesquisa de rádio realizada pela Kantar IBOPE Media. Lá, o mercado observa um acirramento da concorrência entre rádios de formatos populares e jovem/adulto em períodos gerais de audiência, com várias estações registrando números muito próximos. É o que mostra a medição mais recente na capital catarinense e em sua região metropolitana. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre junho a agosto de 2023):

A Regional FM 106.5 (popular/hits) mantém o maior volume de audiência na Grande Florianópolis, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), posição essa que sustenta desde o final de 2022. Nos últimos anos, tem sido comum a Regional FM ser reconhecida como líder geral de audiência, mesmo com o aumento da concorrência no formato popular na Grande Florianópolis.

Assim como foi observado nas últimas duas medições, as emissoras Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop) e Atlântida FM 100.9 (jovem/pop-rock) estão posicionadas no top 3 de audiência da Grande Florianópolis, considerando períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). 

Em relação às pesquisas anteriores, a Jovem Pan FM apresentou uma forte trajetória de alta em sua média de audiência, diminuindo de forma considerável a distância que a separa da atual líder geral. A rádio reassumiu a vice-liderança geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a partir da medição anterior.

Já a Atlântida FM, por sua vez, vem consolidada entre os maiores volumes de audiência e segue mais próxima da vice-liderança geral do que da sequência do ranking FM, se considerado o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Nos últimos dois anos, a 100.9 FM tem se consolidado na disputa por posições de destaque no ranking FM de audiência da Grande Florianópolis.

Rádios como Massa FM 97.7 (popular/sertanejo) e Band FM 96.1 (popular/hits) também estão entre os maiores volumes de audiência do FM catarinense, completando o top 5 em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Magia FM 107.3 (jovem/adulto-pop) renovou sua melhor marca de audiência na Grande Florianópolis e se encontra mais próxima do top 5, considerando o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Desde a mudança em seu formato de programação, ocorrida no final de 2019 e consolidada em 2020, a Magia FM praticamente dobrou seu volume de audiência na região.

No 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a Itapema FM 93.7 (adulto-contemporâneo) aparece na sequência e, ao analisar o volume de audiência atual, a emissora mostra certa estabilidade no mercado catarinense.

A CBN FM 90.3 (jornalismo/esportes) parece ter consolidado sua audiência em seu novo canal após trocas de frequências ocorridas em 2022 (anteriormente operava em 91.3 FM e também em 740 AM, mas desde janeiro está exclusiva no canal atual). No período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), o volume atual da CBN é maior do que os registrados nas duas últimas medições, tendo a concorrente direta Jovem Pan News FM 103.3 (jornalismo/esportes) na sequência.

Contexto: mudanças e mais opções

Nos últimos cinco anos, Florianópolis experimentou um crescimento significativo no número de estações em FM disponíveis para a audiência local, situação já observada pelo tudoradio.com em panoramas anteriores. O processo de migração AM-FM, que inicialmente afetou concessões de São José (região metropolitana), permitiu o surgimento de rádios como a Massa FM e a Magia FM. E, após as definições de canais para migrantes originados na capital, novidades como a Jovem Pan News começaram a surgir.

Também houve investimentos significativos por parte das emissoras que já estavam no ar, como os reposicionamentos vividos pela Atlântida, CBN e a própria Magia FM. Por fim, a capital catarinense passou a contar com a Rádio Senado FM 93.1, concessão educativa de uma rádio pública vinculada ao Senado Federal, a entrada da Rádio Mais Alegria FM 95.1 (religioso/gospel) em julho de 2022 e a estreia da Rádio Mix FM 91.3

Veja também:
> Panorama: Regional FM segue líder geral de audiência. Massa FM e Atlântida avançam no top 3 em Florianópolis

Importante: compreenda o ranking e conheça a diversidade nos cenários

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media abrange diversos cenários distintos. Desde 2007, o tudoradio.com acompanha a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, utilizando o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) como base para audiência e alcance, e 05h-05h (FM+WEB/todos os locais) para o total de ouvintes únicos.

Para algumas emissoras, é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a combinação de alcance com tempo médio), mas para outras, o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo. Essas situações determinarão as estratégias de cada estação, seja na área artística ou na comercial.

Também é relevante considerar que a média de ouvintes por minuto é apenas um dos dados levados em conta pelo mercado. A pesquisa apresenta outros índices e valores, como share (participação do meio FM/AM entre as rádios medidas, que também conta com diferentes cenários), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes distintos impactados pela rádio durante um determinado período de tempo, dado que tem peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja de audiência, alcance, afinidade ou outros dados, auxiliam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado. Por isso, não é adequado basear um planejamento de mídia apenas em um ranking isolado, seja ele de audiência, alcance ou qualquer outra métrica.

Cerca de 19 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.

Vista de Florianópolis, com a porção do continente no horizonte / crédito: depositphotos.com