Panorama: Band FM segue crescendo em Campinas. Educadora mantém a liderança

O mercado de Campinas acompanhou na semana passada a divulgação de mais um resultado da audiência do rádio FM, dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências do meio e emissoras. No geral o rádio campineiro tem visto uma leve melhora na média de audiência quando comparado com os números divulgados no começo do segundo semestre desse ano, porém o saldo é negativo na comparação com os números repassados em janeiro. Com a estréia de uma nova rádio popular nesse ano o meio sofreu uma divisão maior no total da audiência entre as rádios participantes, diminuindo assim a distância entre essas estações. Acompanhe (agosto a outubro/2013, período 05h-00h, todos os dias e locais).

A Educadora FM 91.7 continua na liderança geral de audiência em Campinas, informação obtida através da média de audiência registrada pela FM no período 05h-00h (todos os dias e locais). Com essa situação a rádio continua com o posto de única emissora voltada ao segmento jovem/pop que lidera um ranking geral da audiência FM de uma metrópole brasileira. Apesar do achatamento das distancias entre as rádios concorrentes, a Educadora continua isolada na primeira colocação no período 05h-00h (todos os dias e locais). A Laser FM 93.3 também se destaca ao aparecer na vice-liderança desse filtro, seguida pela 105 FM 105.1 de Jundiaí (rádio que também participa da medição da audiência FM da Grande São Paulo).

Inaugurada em março desse ano a Band FM 106.7 é a emissora que tem provocado algumas mudanças nesse panorama de disputa entre as FMs campineiras. A rádio segue apresentando crescimentos em seus índices, isso desde a sua primeira medição ocorrida no primeiro semestre. A Band FM ocupa a oitava colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), porém a distância (em números absolutos) existente entre a estação e a terceira colocada geral é pequena. A 106.7 FM é uma emissora operada localmente pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação de Campinas, assim como as rádios Educadora FM e Nativa FM 89.3.

Também são destaques os números obtidos por rádios mais “segmentadas” como a Antena 1 FM 107.5 (líder no segmento adulto-contemporâneo, quinto lugar geral no 05h-00h e dona de um dos melhores desempenhos proporcionais na comparação com outras rádios que compõe a rede Antena 1) e CBN FM 99.1 (sexto geral e também possuí um desempenho de destaque entre as emissoras dessa rede nacional).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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