Atualizado | Panorama: Nativa FM cresce e mantém a liderança. Metropolitana entra no “top 10”

Atualizado - 12h09

Ontem (10 de março) foi divulgado o mais recente panorama da audiência FM de São Paulo, pesquisa que marca a estréia dos dados relacionados à internet. Na pesquisa que aponta a evolução do meio rádio (AM e FM) São Paulo viu uma nova melhora da média de audiência, isso com base no número de ouvintes por minuto. O “universo” rádio cresceu em todas as frentes: FM, AM e internet. No FM a evolução foi superior a 2,5% na comparação com a pesquisa anterior, mantendo a tendência de alta do rádio de São Paulo. Essa elevação foi motivada pelo forte avanço nos índices das duas primeiras colocadas e das FMs do segmento jovem/pop. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, dezembro/2013 a fevereiro/2014):

Após conquistar a liderança geral dos principais períodos da pesquisa do Instituto Ibope na medição passada, a Nativa FM 95.3 apresentou mais um forte avanço no ranking atual. São mais de 210 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais), além de uma marca superior a 285 mil no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). Esse avanço consolida a Nativa FM na primeira colocação dos principais períodos da pesquisa do Instituto Ibope, além do registro de uma das melhores marcas já alcançadas pela FM em números absolutos. O avanço da 95.3 FM joga o “teto” da pesquisa FM para cima, além de proteger a nova líder dos avanços da Transcontinental FM 104.7. A atual vice-líder também é destaque e segue apresentando crescimento em São Paulo e região metropolitana. A Band FM 96.1 segue em terceiro geral e com um número muito próximo daquele registrado na pesquisa anterior.

Mais avanços: o segmento que também está em alta é o “jovem/pop”, liderado pela Mix FM 106.3. Esse gênero tem apresentado evoluções constantes nas últimas medições, sendo que na atual as FMs dessa linha artística registraram suas melhores marcas na comparação com as médias registradas por elas nos últimos dois anos. A Mix FM avançou novamente e ganhou uma posição no ranking geral, voltando a superar a marca de 100 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (todos os dias e locais), algo que não era registrado pela FM desde 2012. E mais: a Metropolitana FM 98.5 também retornou ao “top 10” de São Paulo, rádio que também apresentou uma forte evolução na comparação com os números anteriores e retoma uma posição que não era ocupada pela rádio desde 2011. A atual medição também é a melhor média absoluta da 98.5 FM durante a sua nova fase artística, iniciada em março do ano passado.

A Jovem Pan FM 100.9 também foi outra emissora que “embalou” no crescimento do segmento jovem/pop. Mix FM, Metropolitana e Jovem Pan FM ganharam posições no período 05h-00h (todos os dias e locais) e registraram oscilações superiores a 7% na comparação com a pesquisa passada. Com isso a Jovem Pan FM subiu duas posições nesse período. O segmento jovem/pop também teve na Rádio Disney FM 91.3 outro destaque, emissora que obteve o maior avanço percentual entre as vinte primeiras colocadas do ranking e registrou a sua melhor média de ouvintes por minuto desde a sua estréia em São Paulo (ocorrida no final de 2010). Também foi destaque a evolução na média de audiência da Energia 97 FM 97.7, rádio que também registrou um dos maiores avanços entre as 20 primeiras colocadas.

Mais altas: da 16 até a 29 colocação o rádio de São Paulo só viu altas. Nessa lista estão rádios como Tropical FM 107.9, CBN FM 90.5, Transamérica FM 100.1, Rádio Bandeirantes FM 90.9, BandNews FM 96.9, entre outras.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – dezembro/2013 a fevereiro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Nativa FM 95.3 – 10,05%
02 – Transcontinental FM 104.7 – 9,49%
03 – Band FM 96.1 – 8,74%
04 – Top FM 104.1 – 6,27%
05 – 105 FM 105.1 – 5,53%
06 – Gazeta FM 88.1 – 5,26%
07 – Mix FM 106.3 – 4,88%
08 – Vida FM 96.5 – 4,73%
09 – Alpha FM 101.7 – 4,27%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 3,63%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3,41%
12 – Jovem Pan FM 100.9 – 2,61%
13 – Nova Brasil FM 89.7 – 2,59%
14 – Kiss FM 102.1 – 2,33%
15 – Antena 1 FM 94.7 – 2,28%

São 37 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

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