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Quarta-Feira, 19 de Março de 2014 @ 07:40
Kiss FM lança campanha institucional voltada para TV, cinema, revista e internet
São Paulo – Agência AlmapBBDO reúne referências do rock para destacar a rádio
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A Kiss FM 102.1 de São Paulo lançou nesta terça-feira, 18, sua campanha institucional para 2014. Criada pela AlmapBBDO, a campanha é composta por um filme de 90 segundos, com versões de 60 e 30 segundos, spot de rádio, mídia impressa e, em breve, trabalhos digitais. O objetivo da campanha é destacar a fidelidade e a lealdade da Kiss FM ao rock, sua marca registrada e que nunca abandonou. A rádio Kiss FM foi lançada em São Paulo no dia 13 de julho de 2001, Dia Mundial do Rock, e segue até hoje com programação composta genuinamente pelo rock’nroll.
O filme exibe uma sessão de endorcismo (contrário ao exorcismo), em que um roqueiro consegue fazer o espírito do rock voltar ao corpo de um rapaz que está sendo atraído por outros estilos musicais. Não há diálogos. Quem “fala” é a guitarra do músico, que emite acordes clássicos do rock cada vez que o garoto começa a dançar em outros ritmos. Enquanto transcorre a sessão, a câmera mostra rapidamente várias referências famosas do rock’nroll, como capas de discos de bandas e objetos e imagens que remetem a ícones do estilo musical. Ao final, o roqueiro – muito parecido com o cantor Neil Young – vence a batalha.
São quatro anúncios ilustrados pelo designer americano David Moscati, que desenha, entre outras artes, cartazes de cinema. Foram estes cartazes que inspiraram a mídia impressa. No rádio, um dos spots é o depoimento do rapaz que passou pela sessão de endorcismo. No outro, o “endorcista” discute com as músicas ruins para afastá-las. A campanha digital deve ser lançada em breve. Será interativa e ligada ao filme.
O comercial que abre a campanha foi filmado em um galpão abandonado e imundo da zona leste de São Paulo. Não foi feita nenhuma intervenção cenográfica. A aparência que o prédio tem no filme é a real: goteiras, poças no chão e muita poeira acumulada por anos de abandono. Por coincidência, os dois atores são argentinos e um deles se parece realmente com Neil Young. Esta não era uma exigência para o casting, mas ele também foi escolhido por causa da semelhança com o roqueiro. E o ator é, também, guitarrista e amante do rock’nroll.
Para que o rapaz “endorcizado” dançasse nos diversos ritmos, uma coreógrafa o orientava e o diretor do filme ia colocando músicas para que ele dançasse até que o rock vencesse a resistência dos outros estilos. Em um dado momento, o garoto deu um show de dança, a ponto da equipe parar tudo para aplaudi-lo. O roqueiro, apesar do calor intenso do local das filmagens, enfrentou horas de trabalho com casacos e roupas de mangas compridas, além do chapéu, “incorporando” a imagem de alguns famosos guitarristas de rock.
Kiss FM é captada no Rio e muda de frequência no litoral paulista
A Kiss FM também apresentou mudanças em duas de suas afiliadas. No Rio de Janeiro, conforme já foi noticiado pelo Tudo Rádio, a Kiss FM 91.9 passou a ter sinal local na capital fluminense. Relato de radionautas dão conta que a emissora está com ótima qualidade de áudio e sendo sintonizada em grande parte do Grande Rio. A emissora também está transmitindo mensagens de texto via Radio Data System (RDS).
Outra novidade é a mudança de frequência da Kiss FM 103.7 de Santos. Conforme noticiado neste início de semana pelo Tudo Rádio, o canal 103.7 está abrigando a Iguatemi Prime FM que, por sua vez, cedeu lugar (92.5 FM) para a Vida FM voltar a operar na capital paulista. Com todas essas mudanças, a Kiss FM passou a operar em 102.9 FM em Santos.
Clique aqui e veja o vídeo da campanha.
Redes via-satélite - Veja e ouça as afiliadas da Kiss FM. Clique aqui
Colaboração Rogério Hora
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Carlos Massaro
Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.
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