Panorama: Cidade FM cresce mais de 50% em audiência no Rio de Janeiro

Atualizado - 10h55

O mercado de rádio carioca também acompanhou a divulgação de mais um panorama geral da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana, dados computados pelo Instituto Ibope e repassados às agências e estações participantes. O FM carioca segue oscilando negativamente na média geral de ouvintes por minuto, apresentando mais uma baixa em seu índice. A queda foi motivada em rádios importantes dos gêneros popular e jovem, situação que também “achata” a diferença entre as concorrentes. Mas a pesquisa também contou com destaques positivos. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, fevereiro a março).

A Melodia FM 97.5 segue como a FM mais sintonizada do Rio de Janeiro e região metropolitana, isso com base nos principais períodos da pesquisa. Apesar da baixa do mercado FM a rádio oscilou positivamente e manteve uma média de audiência próxima da casa dos 200 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), estando bem a frente das demais estações. A Melodia alcançou a liderança no resultado divulgado em março, interrompendo uma série histórica da FM O Dia FM 100.5 (que liderou no Rio por mais de 10 anos). A antiga líder está em segundo, isolada nessa colocação. Na sequência aparecem as rádios Beat98 FM 98.1, JB FM 99.9 (líder no segmento adulto-contemporâneo e que esteve estável na medição) e 93 FM 93.3 (melhorou seus números).

O maior avanço na pesquisa atual foi visto na média de audiência da Rádio Cidade FM 102.9, emissora que ainda não completou 2 meses no ar em relação à abrangência trimestral da pesquisa de audiência. A rádio obteve um avanço de 53% em sua média de ouvintes por minuto na comparação com a medição passada, fato que posicionou a nova FM a frente da Mix FM 102.1 e muito próxima da Nativa FM 103.7. A Cidade passa por uma situação parecida com aquela que atingiu a 89 A Rádio Rock FM 89.1 de São Paulo após o seu retorno ao dial no final de 2012. Na ocasião a 89 apresentou elevadas taxas de crescimento, ganhando assim posições de destaque no ranking paulistano. A expectativa é de que a Cidade mantenha essa alta nas próximas pesquisas.

O Rio de Janeiro também observou a oscilação positiva na média da CBN FM 92.5, rádio que passa a frente na preferência do público interessado em rádios “all-news”. A MPB FM 90.3 também foi outra estação que ganhou uma posição no ranking. Outra novidade é a estréia da Kiss FM 91.9 na pesquisa, rádio que passa a pontuar no Rio de Janeiro.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 10 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – fevereiro a abril/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Rádio Melodia FM 97.5 – 16,31%
02 – FM O Dia FM 100.5 – 13,62%
03 – Beat98 FM 98.1 – 9,24%
04 – JB FM 99.9 – 8,92%
05 – 93 FM 93.3 – 8,71%
06 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 8,62%
07 – Rádio Globo FM 89.5 – 7,51%
08 – Nativa FM 103.7 – 4,72%
09 – Cidade FM 102.9 – 4,14%
10 – Mix FM 102.1 – 3,32%

São 21 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

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