Poderosas: FMs de São Paulo atingem cerca de 14 milhões de pessoas durante o horário comercial

Mais um dado curioso sobre o meio radiofônico de São Paulo e região metropolitana. O rádio FM continua em ótima forma quando considerados os números de audiência medidos pelo Instituto Ibope, mostrando a sua força perante uma população atingida. No filtro “alcance máximo” presente na pesquisa de audiência o rádio FM de São Paulo atingiu mais de 78% do universo populacional considerado pelo Instituto Ibope na capital e região metropolitana, se aproximando de 14 milhões de ouvintes impactados por uma das estações participantes da medição. Essa marca expressiva ainda desconsidera a audiência via internet ou do meio AM, sendo o impacto exclusivo do dial FM. E mais: as cinco primeiras colocadas nesse filtro possuem números superiores ao total de população da maioria das cidades brasileiras, isso na faixa comercial (06h-19h, todos os dias). Acompanhe:

 

Numa comparação simples entre a audiência impactada pela rádio mais ouvida no filtro “alcance máximo” e o total da população residente nas cidades brasileiras, a Band FM 96.1 alcança uma marca de ouvintes nesse filtro que é inferior apenas ao número de habitantes residentes nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador. São mais de 2,6 milhões de pessoas impactadas pela Band FM durante um período superior a 30 dias, isso na faixa das 06h-19h (todos os dias). As rádios Nativa FM 95.3 e Transcontinental FM 104.7 também registram marcas impressionantes: mais de 2 milhões alcançados nesse mesmo filtro e período. A Mix FM 106.3 e a Gazeta FM 88.1 fecham o “top 5” com mais de 1,8 milhão no “alcance máximo”.

 

E o universo radiofônico de São Paulo também segue com outras marcas de destaque: outras seis estações registram marcas superiores a 1 milhão no alcance máximo (06h-19h, todos os dias) entre a capital e a região metropolitana. As rádios Top FM 104.1 e Metropolitana FM 98.5 já passaram da marca de 1,5 milhão e as estações Alpha FM 101.7, Jovem Pan FM 100.9, 105 FM 105.1 e 89 A Rádio Rock FM 89.1 superam o 1 milhão no alcance máximo. A Rádio Disney FM 91.3, no ar desde 2010, está bem próxima dessa marca e continua evoluindo em São Paulo. E vinte emissoras registram números superiores a 500 mil de alcance.

 

O alcance é defendido por uma parcela do mercado para ser um filtro mais relevante do que o ranking que monitora a média de audiência das rádios, principalmente por tratar de universos maiores em números absolutos (boa parte das rádios paulistanas atuam com impactos superiores a 500 mil no alcance, diferente de números que refletem uma média). Trata-se de uma contagem de quantas pessoas passaram de alguma forma por uma determinada rádio, comparação feita com outras mídias (como quantos acessos um determinado site teve durante um mês), aliando eficiência de um projeto ao porte técnico dessas emissoras.

 

Quanto melhor a cobertura de sinal, maior o alcance. Porém não é possível ter uma boa colocação nesse ranking se o projeto não possuí desempenho positivo em outros filtros da medição. Nesse caso o mercado deve levar em consideração todos os cenários oferecidos pela pesquisa de audiência, com a finalidade de determinar melhor o comportamento de sua audiência e o desempenho de seu projeto.

 

Os dados apontados nesse panorama parcial são referentes ao período fevereiro a abril de 2014, repassados pelo Instituto Ibope às agências do meio e emissoras participantes da pesquisa. As emissoras trabalham esses dados comercialmente em São Paulo e também em outras praças brasileiras.

 

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