A Atlântida FM 94.3 e a Gaúcha AM 600 de Porto Alegre foram as rádios mais lembradas pelos ouvintes do Rio Grande do Sul na 24ª edição do Top of Mind RS. A pesquisa é realizada pela Revista AMANHÃ e Segmento Pesquisas e o anúncio oficial ocorreu na manhã desta quarta-feira, 28, durante um café da manhã exclusivo para a imprensa no Salão Nobre do Grêmio Náutico União, em Porto Alegre.
Realizado há 24 anos, o Top of Mind é referência para profissionais de branding, marketing e comunicação em todo o Estado. Trata-se de um levantamento das marcas mais lembradas no Rio Grande do Sul, que engloba não apenas as grifes de produto de consumo, mas também nomes de serviços, de veículos de comunicação e de profissionais de mídia.
A pesquisa se baseia em entrevistas que ocorrem em municípios de sete mesorregiões do Estado, com diferentes perfis da população gaúcha. A amostra abrange pessoas de ambos os sexos, com idades entre 16 e 65 anos, de todas as classes sociais (A/B, C e D/E). O peso de cada classe na amostra é proporcional ao verificado na população. Neste ano, foram realizadas 1,2 mil entrevistas, nos meses de fevereiro e março de 2014, em todo o estado.
Na abordagem, os pesquisadores da Segmento registram o primeiro nome que o entrevistado menciona para cada categoria de produto ou serviço. O entrevistado deve lembrar espontaneamente da marca. Caso não tenha lembrança, o pesquisador registrará que, naquela categoria, o consumidor não lembrou ou não soube citar qualquer marca. Desta maneira, o Top of Mind aponta quais são as marcas que o consumidor gaúcho realmente associa a cada categoria, sem influência ou indução de qualquer tipo.
Na pesquisa feita entre as rádios FMs, a Atlântida FM foi a marca mais lembrada. Foram 21,5% dos entrevistados que citaram a rádio. Em seguida ficou a Jovem Pan FM, marca que deixou o mercado de Porto Alegre em março deste ano, operando em 97.5 FM desde 2007. Em terceiro aparece a Alegria FM 92.9 de Novo Hamburgo. Já no segmento de rádio AM, a Rádio Gaúcha foi a mais lembrada por 28,9% dos entrevistados em todo o estado. Em segundo lugar ficou a Farroupilha AM 680, seguida da Guaíba AM 720, todas de Porto Alegre.
O tradicional jantar de premiação será no dia 4 de junho, no Salão de Festas do Grêmio Náutico União, em Porto Alegre. Será uma noite em que os representantes das marcas mais lembradas sobem ao palco para serem agraciados e celebrar a conquista. Além dos vencedores, o evento conta com a presença de líderes empresariais e políticos e profissionais de marketing e comunicação do Rio Grande do Sul.
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