As rádios Itatiaia AM 610 FM 95.7 e BH FM 102.1, de Belo Horizonte, foram as rádios mais lembradas no 19º Prêmio Top of Mind. Organizado pela Mercado Comum, a amostra utilizada pela pesquisa foi composta por 1.500 entrevistas domiciliares entre os 23 maiores municípios de Minas Gerais, de acordo com o IPC-Índice de Potencial de Consumo. No conjunto, representam 50,44% do IPC estadual.
A Rádio Itatiaia foi premiada pelo 17º ano como a emissora de rádio mais ouvida e lembrada pelos ouvintes mineiros na categoria liderança. Segundo formato da pesquisa, a categoria Liderança significa que a marca obteve até 50% das respostas válidas e espontâneas dos entrevistados, de um determinado segmento.
No entanto, o percentual de respostas obtido confere a ela a liderança daquele segmento. A margem de erro prevista de 2,55% (para cima e para baixo) é considerada e pode haver mais de uma marca vencedora, configurando-se nesta situação, a existência de empate técnico. A premiação deste ano constatou a existência de 31 marcas vencedoras nesta categoria.
A BH FM foi lembrada na categoria Expressão, que significa que a marca não obteve citações suficientes para ser considerada nem na Categoria Excelência ou Liderança. Porém, a sua participação nas respostas espontâneas é relevante e expressiva, sendo geralmente levada em consideração quando ultrapassa 10% das citações totais dos entrevistados.
Ao se levar em conta as possibilidades previstas nas margens de erro, as perspectivas de ocorrência de empates técnicos são muitas, sendo desconsiderados, para efeitos de premiação, os casos de mais de duas marcas na situação de empates técnicos. Na atual versão, serão 12 as marcas vencedoras desta categoria.
Segundo o presidente-editor do Mercado Comum, o economista Carlos Alberto Teixeira de Oliveira, “marca é um jeito de pensar que diferencia uma empresa de todas as outras. Muito mais que um simples símbolo, as marcas são uma síntese do que a empresa tem de mais valioso e estratégico”, frisou.
A solenidade de premiação ocorreu no dia 27 de maio, nos salões do Automóvel Clube de Minas Gerais, em Belo Horizonte, com um coquetel e jantar de congraçamento aos agraciados. A revista Mercado Comum circulará com uma edição especial alusiva ao evento contendo o descritivo da pesquisa e matérias jornalísticas sobre todas as marcas vencedoras.
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