Panorama: Band FM acirra disputa pelas primeiras colocações. Nativa segue líder em São Paulo

Saiu hoje (9 de junho) o mais recente panorama da audiência FM de São Paulo e região metropolitana, dados originados da pesquisa do Instituto Ibope e repassados às agências de comunicação e rádios assinantes. E a capital paulista tem uma novidade: dobradinha das rádios populares do Grupo Bandeirantes de Comunicação nas duas primeiras colocações do ranking comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) e um acirramento no período geral. No geral o FM teve uma retração na média de ouvintes por minuto na comparação com as pesquisas anteriores, movimentação comum dependendo da área onde a pesquisa foi realizada. Acompanhe o panorama parcial com base no período 05h-00h (todos os dias e locais, março a maio de 2014):

Acirrou de vez: a Band FM 96.1 evoluiu e já disputa as primeiras colocações. No chamado ranking comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) existe uma dobradinha entre as emissoras populares controladas pelo Grupo Bandeirantes de Comunicação (Nativa FM 95.3 na liderança e Band FM em segundo). A Nativa já estava sustentando a primeira posição nos principais períodos da medição, enquanto a Band FM buscava diminuir a diferença para a Transcontinental FM 104.7 de Mogi das Cruzes (vice-líder geral na pesquisa anterior). Agora a Band FM encostou no período 05h-00h (todos os dias e locais) e já ocupa a vice-liderança quando considerado o resultado de segunda à sexta-feira. A reação da Band FM foi forte, superior a 10 mil novos ouvintes na média por minuto (no 05h-00h, todos os dias e locais). As três primeiras estão acima dos 180 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais) e dos 230 mil no comercial.

Na sequência do ranking não foram observadas mudanças significativas nas médias das FMs populares. A Top FM 104.1, rádio que passa por uma reformulação artística e também mudou de nome em janeiro desse ano, cravou uma marca muito parecida com os números registrados na pesquisa anterior, deixando a FM isolada em sua colocação. A 105 FM 105.1 de Jundiaí e a Gazeta FM 88.1 aparecem na sequência, com destaque para a leve oscilação positiva nos números da 88.1 FM. A Grande São Paulo continua com seis FMs consideradas “populares” ocupando as primeiras colocações de forma consecutiva.

Adulto-contemporâneo, Jornalismo e Jovem

A Alpha FM 101.7, líder no segmento adulto-contemporâneo, continua evoluindo na medição geral e ocupa a sétima colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), sendo uma das melhores marcas já obtidas pela FM em São Paulo. Outro dado de destaque em relação à Alpha FM é a sua marca na média de ouvintes por minuto: já está acima dos 100 mil, estando entre as maiores audiências do meio FM paulistano. A rádio disputa colocações com emissoras de outros segmentos e gêneros: Vida FM 96.5 (que voltou a oscilar positivamente) e Mix FM 106.3 (líder no segmento jovem/pop) aparecem na sequência e disputam colocações no “top 10”. A Metropolitana FM 98.5 fecha a lista, estando em décimo no período 05h-00h (todos os dias e locais).

As rádios Nova Brasil FM 89.7 e Antena 1 FM 94.7 tiveram suas colocações alteradas (as duas ganharam posições) e viram leves oscilações positivas em seus números no período 05h-00h (todos os dias e locais). Já o segmento jornalístico viu melhoras nas médias das rádios CBN FM 90.5 e Rádio Bandeirantes FM 90.9 em relação à pesquisa anterior (a distância entre as duas FMs não é grande). BandNews FM 96.9 cravou uma média semelhante ao número registrado por ela na medição anterior. SulAmérica Trânsito FM 92.1 e Estadão FM 92.9 também não viram variações significativas em suas médias no período 05h-00h (todos os dias e locais).

Segmento gospel

Novidade na pesquisa e no segmento gospel, a Feliz FM 92.5 segue crescendo em São Paulo (apesar de a medição ainda não contemplar um período completo da FM no ar, já que a FM estreou no final de março). A 92.5 FM pulou de 6 mil para 18 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais). A Vida FM 96.5 voltou a apresentar crescimento (ganhando uma posição no “top 10” geral) e a Rádio Gospel FM 90.1 cravou uma marca semelhante ao número da pesquisa anterior.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Share do FM – os “pontos” das rádios

Um dos “filtros” da medição aponta a partilha do total do mercado FM entre as emissoras participantes da pesquisa, se assemelhando a uma “pontuação” de audiência. Trata-se da porcentagem de audiência de cada rádio perante os 100% do meio. Veja como ficou essa divisão entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – março a maio/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Nativa FM 95.3 – 9.5%
02 – Transcontinental FM 104.7 – 9.3%
03 – Band FM 96.1 – 9.1%
04 – Top FM 104.1 – 6.6%
05 – 105 FM 105.1 – 5.4%
06 – Gazeta FM 88.1 – 5.3%
07 – Alpha FM 101.7 – 5.0%
08 – Vida FM 96.5 – 4.2%
09 – Mix FM 106.3 – 4.1%
10 – Metropolitana FM 98.5 – 3.4%
11 – 89 A Rádio Rock FM 89.1 – 3.3%
12 – Nova Brasil FM 89.7 – 2.5%
13 – Antena 1 FM 94.7 – 2.5%
14 – Kiss FM 102.1 – 2.4%
15 – Jovem Pan FM 100.9 – 2.2%

São 39 estações que partilham o total da audiência FM de São Paulo e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital paulista e região clicando aqui.