Panorama: Clube FM dispara no ranking de audiência do Distrito Federal

Foi divulgado no último dia 11 a mais recente medição da audiência FM do Distrito Federal, considerado um dos principais mercados de rádio do país. A pesquisa foi realizada pelo Instituto Ibope e repassada às agências de comunicação e emissoras assinantes. No geral o meio FM não observou mudanças de colocações entre as estações medidas, porém o destaque ficou com o desempenho individual de algumas FMs, principalmente da líder geral. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, março a maio de 2014):

 

A Clube FM 105.5 é o principal destaque da atual medição. A emissora não só sustentou a liderança geral de audiência nos períodos mais relevantes da pesquisa, como também ampliou de forma considerável a sua participação no FM distrital. A Clube FM detém sozinha mais de 18% do total da audiência FM de Brasília e região, estando isolada na primeira colocação e ampliou a distância em relação à concorrentes diretas. Recentemente a Clube FM tem investido em ações promocionais que expõe a sua marca no Distrito Federal, como atividades nas ruas e planejamentos com artistas. A rádio deverá ampliar esse tipo de programação durante a Copa, com a presença de seus trabalhos na FIFA Fun Fest.

 

Também é destaque o desempenho da Jovem Pan FM 106.3, emissora que segue em terceiro geral e muito próxima da segunda colocada (Atividade FM 107.1), tornando a disputa pela vice-liderança acirrada. A Jovem Pan FM também detém a liderança do segmento jovem do Distrito Federal e, junto com Clube FM e Atividade, cravam cerca de 44% do total da audiência FM de Brasília e região (mercado que conta com mais de 20 rádios em FM).

 

Na sequência do ranking geral aparecem as rádios JK FM 102.7 (que segue sustentando a quarta posição geral), CBN FM 95.3 (um dos destaques de sua rede, sendo quinto lugar geral e líder do segmento “all-news” no Distrito Federal) e Antena 1 FM 93.7 (líder no segmento adulto-contemporâneo e sexto lugar geral). Essas três FMs estão próximas entre si no ranking. A novata no dial e popular Rádio Mania FM 104.1 já ocupa a décima colocação no período geral.

 

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

 

Girando o dial

 

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