Panorama: Rádio Itatiaia segue líder em Belo Horizonte. Alvorada FM cresce e ganha posição

Foi divulgado na semana passada a mais recente pesquisa referente à audiência FM em Belo Horizonte e região metropolitana. São dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências de comunicação e emissoras assinantes. Diferente do que ocorreu nos meses anteriores a média de audiência do FM mineiro sofreu uma retração, interrompendo a tendência positiva que era vista no meio. Porém essa movimentação não casou mudanças significativas, mas em alguns casos aproximou concorrentes. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, março a maio de 2014):

A Rádio Itatiaia FM 95.7 apresentou uma leve oscilação negativa na sua média de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), porém essa movimentação não causou acirramento da disputa pela liderança geral (posição que é defendida pela emissora). A rádio segue com uma de suas melhores marcas já alcançadas por uma FM em Belo Horizonte, cravando uma média superior a 113 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais) que a deixa isolada no topo da tabela. A Liberdade FM 92.9 segue em segundo e é acompanhada pela BH FM 102.1. A movimentação do meio FM diminuiu a distância existente entre essas duas estações. A 107 FM 107.5 aparece em quarto geral e está isolada nessa posição.

Quem melhorou a sua marca em Belo Horizonte e mudou de posição foi a Alvorada FM 94.9, emissora líder no segmento adulto-contemporâneo. A rádio voltou a ocupar a quinta colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), após ter ampliado a sua média de ouvintes por minuto em relação à medição anterior. A Nativa FM 103.9 aparece na sequência do ranking e próxima da Alvorada. Segue em sétimo geral a Jovem Pan FM 99.1, líder no segmento jovem/pop que cravou uma marca muito próxima do número registrado por ela na medição anterior. A exemplo da Alvorada FM, a 98 FM 98.3 foi outra estação que melhorou a sua média de audiência e diminuiu a distância para a Jovem Pan FM em Belo Horizonte

As demais estações também oscilaram de forma semelhante à média do mercado. O ranking mineiro conta com cerca de 20 rádios participantes.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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