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Quarta-Feira, 18 de Junho de 2014 @ 07:43
Panorama: Regional FM avança em Florianópolis e fica isolada na liderança
Florianópolis – Atlântida segue líder no jovem/pop e Cidade FM ganha posições
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Foi divulgado na semana passada mais um resultado geral da audiência FM de Florianópolis e região metropolitana, dados obtidos pelo Instituto Ibope e repassados às agências e emissoras participantes. O cenário FM da capital catarinense constatou algumas mudanças em relação às primeiras medições de 2014, tanto na parte de cima da tabela como também na disputa por colocações. Acompanhe o panorama parcial (período 05h-00h, todos os dias e locais, março a maio de 2014):
A principal novidade fica por conta da Regional FM 106.5, emissora popular/eclética que recentemente retomou a liderança geral nos principais períodos da medição de audiência na Grande Florianópolis. Na atual medição o resultado foi ainda mais positivo para a 106.5 FM: a rádio ampliou a distância para outras emissoras que participam do ranking, isso na comparação com resultados anteriores. Na maioria dos principais períodos da pesquisa a Regional alcança marcas superiores a 25% no share (partilha do total da audiência FM local) e no programa “Bom Dia Regional” a marca é de 37% nesse mesmo quesito. Outra curiosidade: cerca de 46% da audiência FM da Grande Florianópolis está sintonizada nas rádios Regional e Band FM 96.1 (vice-líder).
Mais destaques: a Atlântida FM 100.9 segue em terceiro geral na capital catarinense e região metropolitana, resultado expressivo que a mantém posicionada na liderança do segmento jovem/pop local. Desde o segundo semestre de 2013 a 100.9 FM vem reagindo na medição e melhorado o seu desempenho em Florianópolis e região, isso com base no período 05h-00h (todos os dias e locais). Na sequência aparecem as rádios Jovem Pan FM 101.7 e Cidade FM 90.7. No caso da 90.7 FM a rádio cravou um de seus melhores resultados em Florianópolis desde a sua estréia na cidade (ela é uma das “novatas” do dial), chegando a ganhar posições em períodos importantes. Agora a Cidade já ocupa a quinta posição geral.
A Antena 1 FM 92.1, sexta colocada geral no 05h-00h (todos os dias e locais), segue na liderança do segmento adulto-contemporâneo da Grande Florianópolis.
Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.
Girando o dial
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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