Panorama: Antena 1 pula para terceiro em Campinas. Educadora FM lidera

Mercado agitado em Campinas. O motivo foi a divulgação de mais uma pesquisa geral de audiência realizada pelo Instituto Ibope. Os dados que foram repassados às agências de comunicação e emissoras assinantes mostra várias emissoras com números bem parecidos, tornando a disputa por posições ainda mais acirrada. Na comparação com a medição anterior o meio FM campineiro melhorou sua média de audiência nos principais períodos da medição. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, março e maio de 2014):

O que não muda em Campinas são as duas primeiras colocações. A Educadora FM 91.7 segue líder geral nos principais períodos da medição e também lidera com facilidade no segmento jovem/pop do mercado campineiro. Na comparação com a pesquisa anterior a Educadora FM apresentou nova melhora em sua média de ouvintes por minuto, isso no período 05h-00h (todos os dias e locais). Na comparação com os resultados dos últimos meses a Educadora FM tem apresentado uma estabilidade em seus números. A rádio é acompanhada pela Laser FM 93.3, rádio que melhorou sua marca na comparação com a última pesquisa e também está estável na vice-liderança dos principais períodos da pesquisa.

As mudanças: as oscilações de emissoras importantes que miram o mercado campineiro jogaram a Antena 1 FM 107.5 para a terceira colocação geral no período 05h-00h (todos os dias e locais), resultado expressivo para a FM que tem como objetivo a permanecia da sua liderança no segmento adulto-contemporâneo (situação mantida com certa facilidade pela FM). No período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira) a Antena 1 aparece em quinto, porém nos dois períodos a rádio ampliou a sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior. Cidade FM 92.5 (também cresceu na pesquisa atual) e Band FM 106.7 aparecem na sequência, podendo considerar um empate técnico entre essas três FMs.

Também não estão muito distantes desse “bolo” as rádios 105 FM 105.1 de Jundiaí e a CBN FM 99.1 (rádio que tem uma audiência expressiva em seu segmento no mercado campineiro), principalmente no período comercial. A CBN também foi outra rádio que apresentou uma oscilação positiva em sua média de audiência, ganhando assim uma posição no período 05h-00h (todos os dias e locais), pulando para sétima posição.

Nativa FM 89.3, Nova Brasil FM 103.7, Mix FM 101.1 e Jovem Pan FM 89.9 aparecem na sequência, com evolução nas médias de audiência da “adulta” 103.7 FM e das duas jovens (101.1 FM e 89.9 FM). O ranking campineiro também aponta a audiência de outras estações da cidade, lembrando que a cidade é atingida de forma local por várias emissoras localizadas em outros municípios da Grande Campinas (saiba mais).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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