Panorama: FM O Dia continua crescendo no Rio de Janeiro

Ontem (8) também foi a vez do Rio de Janeiro saber como está o panorama da audiência FM local. Novamente o meio FM carioca viu uma queda na sua média de ouvintes por minuto, situação que pode ter sido motivada por dois fatores: presença do horário eleitoral nas rádios (saiba mais) e saída da Beat98 FM 98.1 Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre setembro a novembro de 2014):

A FM O Dia FM 100.5 continua se destacando no ranking carioca. Nos últimos meses a emissora popular/eclética tem ignorado a tendência de queda do meio FM da capital fluminense, apresentando melhoras constantes em sua média de ouvintes por minuto. Essa situação foi repetida na pesquisa atual, onde a 100.5 FM apresentou o maior avanço absoluto entre as FMs participantes da medição. Isso diminui de forma gradativa a distância que separa a FM O Dia em relação ao topo da pesquisa. A liderança segue com a Rádio Melodia FM 97.5, estação que voltou a apresentar uma melhora no seu índice no período 05h-00h (todos os dias e locais) e também retorna a marca de 200 mil ouvintes por minuto nesse filtro (em números absolutos é a FM de maior audiência no país, se considerar o acumulo médio de ouvintes na mesma sintonia).

O ranking de audiência também aponta outros destaques: rádios como 93 FM 93.3 (muito próxima de retornar à terceira posição geral, FM que assumiu a quarta posição nesse período na atual medição), Rádio Globo FM 89.5 (rádio que também está em 98.1 FM e deve trabalhar para migrar a sua audiência para o novo canal) e Rádio Cidade FM 102.9 registraram ligeiras melhoras em suas médias de ouvintes por minuto, ignorando a tendência de queda vista no período. Também foram observadas evoluções nas médias de rádios como MPB FM 90.3, BandNews FM 94.9 e CBN FM 92.5.

Queda

A Beat98 FM 98.1 começa a “sumir” da medição, mesmo tendo a sua saída do ar realizada apenas no último dia 18 de novembro. Apesar de a pesquisa contemplar um curto período de audiência da Beat98 FM no dial FM carioca, a retração vista na média da FM foi grande. Foram cerca de 17 mil ouvintes a menos em relação à medição anterior, volume que auxiliou diretamente na queda do FM carioca. A tendência é de que a Beat98 deixe a pesquisa a partir de março, quando a medição contemplará um período “cheio” sem a rádio em 98.1 FM (saiba mais sobre essa mudança no dial – clique aqui).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Índices - os “pontos” das rádios

Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 10 primeiras colocadas, mercado que conta com 20 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).

Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – setembro a novembro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.

01 – Rádio Melodia FM 97.5 – 1.98%
02 – FM O Dia FM 100.5 – 1.70%
03 – Beat98 FM 98.1 – 1.01%
04 – 93 FM 93.3 – 0.98%
05 – JB FM 99.9 – 0.97%
06 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 0.86%
07 – Rádio Globo FM 89.5 – 0.64%
08 – Nativa FM 103.7 – 0.49%
09 – Rádio Cidade FM 102.9 – 0.40%
10 – Mix FM 102.1 – 0.30%

São 21 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.

Veja e ouça a lista completa de rádios da capital fluminense e região clicando aqui.