Panorama: Rádio Itatiaia, BH FM e Jovem Pan FM avançam em Belo Horizonte

Em alta! É a maneira como o FM da Grande Belo Horizonte fechou 2014. A última pesquisa de audiência divulgada nesse ano manteve a tendência de crescimento visto na maioria das estações da capital mineira. Isso significa que os projetos radiofônicos mineiros estão agradando a população local, ignorando expectativas negativas ocasionadas pela presença do horário político nas FMs (entre agosto e outubro). Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe o panorama parcial (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre setembro a novembro de 2014):

A grande responsável por essa alta é a Rádio Itatiaia FM 95.7, emissora que está com um desempenho que impressiona. Acompanhe alguns números: a rádio está próxima dos 140 mil ouvintes por minuto (05h-00h, todos os dias e locais), marca que a coloca entre as estações mais sintonizadas do país (comparando com índices de São Paulo e do Rio de Janeiro, mercados mais populosos do que Belo Horizonte). E mais: 21,4% da audiência média de rádio na capital e região metropolitana está em 95.7 FM, isso segundo o “share” (partilha do total da audiência entre as emissoras participantes). Resumindo: a Rádio Itatiaia fecha 2014 registrando o melhor desempenho de sua história no FM mineiro.

Mas a Rádio Itatiaia não evoluiu sozinha. A BH FM 102.1 também continua crescendo na audiência de Belo Horizonte, outra estação que está entre as rádios mais sintonizadas do país. A emissora é líder entre as rádios musicais e cravou a sua melhor marca em relação aos índices obtidos pela FM nos últimos anos. São cerca de 90 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h, todos os dias e locais, mantendo a FM isolada na vice-liderança geral da Grande Belo Horizonte. Na sequência do ranking aparecem as rádios Liberdade FM 92.9 (isolada em terceiro geral e também variou de forma positiva) e a 107 FM 107.5 (emissora líder no segmento gospel/religioso e que também oscilou positivamente na comparação com a medição passada).

A Jovem Pan FM 99.1 também fecha 2014 em alta. A emissora cravou uma de suas melhores marcas de audiência na comparação com os números obtidos por ela nos últimos anos. Isso consolidou a rádio na liderança do segmento jovem/pop mineiro e na sexta posição geral no período 05h-00h (todos os dias e locais). Esse também é um dos melhores desempenhos da marca Jovem Pan FM, rede que nos últimos anos tem colecionado bons resultados em praças importantes. Em quinto geral está a Alvorada FM 94.9, rádio que também registrou um de seus melhores desempenhos em relação aos últimos anos e lidera com facilidade o segmento adulto-contemporâneo da Grande Belo Horizonte.

O meio também viu avanços expressivos nos números das rádios Nativa FM 103.9 e 98 FM 98.3 (rádio que recuperou boa parte de sua audiência após oscilações ao longo de 2014), emissoras que aparecem na sequência do ranking (05h-00h, todos os dias e locais). O “top 10” da audiência FM mineira é completado pelas rádios Fã FM 91.7 e Antena 1 FM 105.1, mais dois exemplos de reações positivas (cresceram na comparação com o período anterior). O meio FM também viu avanços expressivos nos números das rádios CBN FM 106.1 e Inconfidência FM 100.9.

Das 17 emissoras participantes da pesquisa, as doze primeiras apresentaram crescimento na comparação com a pesquisa de audiência divulgada em novembro (período 05h-00h, todos os dias e locais).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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