Panorama: Band FM assume a liderança geral pela primeira vez em Campinas

O mercado de Campinas começa o ano com novidades na corrida pela audiência FM. A cidade mais populosa do interior do país tem uma nova líder geral, afirmação baseada nos principais períodos da medição divulgada na tarde de ontem (12). Outro detalhe importante é o crescimento do universo de ouvintes em Campinas, mercado que estava sofrendo com quedas seguidas em seus números médios. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, outubro a dezembro/2014):

A nova líder é a Band FM 106.7, emissora que já aparecia na primeira colocação no período comercial (06h-19h, segunda à sexta-feira). Essa é a primeira vez que a rádio alcança o topo da pesquisa nos principais períodos da medição, além de cravar a sua melhor marca de audiência desde a sua inauguração, ocorrida em março de 2013. Esse feito da Band FM concretiza algo que foi planejado no ato de sua estréia, onde o Grupo Bandeirantes de Comunicação tinha como meta colocar uma líder popular no topo da pesquisa de audiência, seguida pela Educadora FM 91.7 (líder no segmento jovem e que nos últimos anos disputava a ponta com a Laser FM 93.3). A Educadora também cresceu na atual medição e fechou o resultado na vice-liderança, ou seja, o Grupo Bandeirantes conseguiu uma dobradinha no topo da tabela de audiência (já que a Educadora também é controlada pela Band).

Campinas segue com várias emissoras cravando resultados próximos no período 05h-00h (todos os dias e locais), tornando imprevisíveis as medições seguintes. Laser FM, 105 FM 105.1 de Jundiaí e Cidade FM 92.5 aparecem na sequência do ranking (05h-00h, todos os dias e locais), emissoras que também apresentaram melhoras em suas médias de ouvintes por minuto. CBN FM 99.1 e Antena 1 FM 107.5 são as próximas colocadas, com resultados muito próximos da média registrada pelas rádios 105 FM e Cidade FM. A distância que separa a quarta em relação à sétima é inferior a 600 ouvintes no período 05h-00h (todos os dias e locais).

Nativa FM 89.3, Nova Brasil FM 103.7, Mix FM 101.1, Jovem Pan FM 89.9 e Top FM 98.3 aparecem na sequência , mercado que viu oscilações positivas nos índices registrados pela 89.3 FM e pela 101.1 FM (na comparação com a medição anterior).

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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