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Quinta-Feira, 15 de Janeiro de 2015 @ 07:46
Panorama: FM O Dia dispara no ranking de audiência e se aproxima da Melodia
Rio de Janeiro – Crescimento da FM O Dia é somado à saída da Beat98 FM do dial carioca
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O Rio de Janeiro acompanhou na semana passada a divulgação de mais um panorama da audiência FM na capital e região metropolitana. Assim como nas medições anteriores o meio FM viu uma retração na sua média de ouvintes por minuto, sequência negativa mantida devido ao encerramento das operações de uma FM que estava entre as líderes de audiência. E a disputa pela primeira posição geral pode ficar acirrada em 2015. Os dados foram obtidos por meio de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, outubro a dezembro/2014):
A FM O Dia FM 100.5 manteve sua sequência positiva no ranking de audiência. A emissora popular que já vinha apresentando melhora em sua média de ouvintes por minuto (mesmo com a presença da Beat98 FM 98.1 no dial carioca) viu esse movimento ser acelerado com o encerramento das atividades de uma concorrente direta. A FM O Dia obteve um crescimento superior a 20 mil ouvintes por minuto em sua média (na comparação com o resultado passado), fato que posicionou a 100.5 FM bem próxima da atual líder geral, a Melodia FM 97.5. As duas estações estão com números acima dos 190 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais), marca que coloca as duas FMs entre as estações de maior audiência no país.
O meio FM também viu uma melhora na média de ouvintes por minuto da 93 FM 93.3, emissora que disputa o segmento gospel/evangélico com a Melodia FM. Com a saída da Beat98 FM (saiba mais) a 93 FM avançou para a terceira colocação geral, situação que na atual pesquisa também beneficiou as rádios JB FM 99.9 (agora em quarto geral) e Super Rádio Tupi FM 96.5 (pulou para a quinta posição no 05h-00h, todos os dias e locais). A Beat98 está posicionada em sexto, porém deve sumir de forma gradativa da pesquisa (a atual medição ainda cobre os meses de outubro e novembro, período que a 98.1 FM ainda atuava como Beat98 FM). A Rádio Globo FM 89.5 (e também em 98.1 FM) apresentou uma leve melhora na sua média de ouvintes por minuto.
O Rio também viu crescimento nas médias de ouvintes por minuto das rádios SulAmérica Paradiso FM 95.7 e CBN FM 92.5 (rádio que passa à frente no segmento “all-news” na capital fluminense). Catedral FM 106.7, Transamérica FM 101.3, entre outras, também oscilaram de forma positiva na comparação com a medição anterior.
Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.
Índices - os “pontos” das rádios
Separamos aqui os índices absolutos da média de audiência das 10 primeiras colocadas, mercado que conta com 23 rádios participantes. É importante lembrar que um desempenho de audiência de uma determinada FM não pode ser encarado apenas pela posição que a rádio ocupa, já que é importante considerar o perfil e foco de programação trabalhado pelas estações, além do tamanho do universo (ouvintes) que elas disputam (e o número de concorrentes disputando a mesma “fatia de audiência”).
Veja como ficou essa listagem entre as 15 primeiras colocadas com base no período 05h-00h (todos os dias e locais – outubro a dezembro/2014), com base no cruzamento de informações de rádios e agências voltadas ao meio.
01 – Rádio Melodia FM 97.5 – 1.97%
02 – FM O Dia FM 100.5 – 1.89%
03 – 93 FM 93.3 – 0.99%
04 – JB FM 99.9 – 0.89%
05 – Super Rádio Tupi FM 96.5 – 0.84%
06 – Beat98 FM 98.1 – 0.66%
07 – Rádio Globo FM 89.5 – 0.65%
08 – Nativa FM 103.7 – 0.48%
09 – Rádio Cidade FM 102.9 – 0.36%
10 – Mix FM 102.1 – 0.30%
São 23 estações que partilham o total da audiência FM do Rio de Janeiro e região metropolitana.
Veja e ouça a lista completa de rádios da capital fluminense e região clicando aqui.
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Daniel Starck
Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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