Panorama: 104 FM abre vantagem na liderança. Mix FM cresce de novo em Porto Alegre

O mercado de Porto Alegre e região metropolitana começou 2015 com uma boa notícia. O meio FM da capital gaúcha apresentou melhora em sua média de audiência na comparação com o resultado anterior. A pesquisa divulgada durante a primeira quinzena de janeiro reflete os últimos três meses de 2014. Os dados foram obtidos através de cruzamentos de informações enviadas às agências de comunicação e emissoras participantes, sendo uma pesquisa realizada pelo Instituto Ibope. Acompanhe (05h-00h, todos os dias e locais, outubro a dezembro/2014):

A 104 FM 104.1 ampliou a distância que a separa das demais participantes da pesquisa. A emissora obteve o maior avanço entre todas as FMs de Porto Alegre, isso na comparação com a média de ouvintes por minuto registrada na medição divulgada em dezembro. Paralelo a isso a 104 FM viu oscilações negativas nas médias de suas concorrentes, ampliando também a participação da atual líder geral no share (partilha do total de ouvintes no FM entre as rádios participantes da pesquisa). A 104 FM volta a superar a marca de 50 mil ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais). Eldorado FM 96.7 (popular/hits) e Rádio Gaúcha FM 93.7 (líder no jornalismo/esportes) fecham o “top 3”.

Na sequência aparecem as rádios Cidade FM 92.1 e Atlântida FM 94.3 (líder no segmento jovem/pop), com destaque para a primeira que voltou a oscilar positivamente na pesquisa. Com isso a Cidade FM amplia a distância que a separa das rádios que aparecem na sequência. Porto Alegre também viu oscilações positivas de emissoras que estão posicionadas entre a sexta e a 15ª colocações no período 05h-00h (todos os dias e locais). A Mix FM 107.1 obteve mais um avanço e cravou a sua melhor marca na Grande Porto Alegre desde a inauguração da rádio (ocorrida em setembro de 2013). Com isso a Mix FM abre a possibilidade de concorrência por posições com a Continental FM 98.3 (sexta geral e líder no segmento adulto-contemporâneo).

Sequência positiva

Porto Alegre viu oscilações positivas nas médias de ouvintes por minuto de 14 das 20 estações participantes da medição. Itapema FM 102.3, Antena 1 FM 89.3, Rádio Alegria FM 92.9, Liberdade FM 101.9 e 104.9, Ipanema FM 94.9, Rádio Grenal FM 95.9, Novo Tempo FM 99.9 e Rádio Pampa FM 96.7 estão entre as emissoras que ocupam as posições de número 8 a 15 e que tiveram essas evoluções em seus índices. No caso da Itapema FM é a manutenção de uma sequência positiva que persistiu ao longo de 2013, fato que auxiliou a rádio a bater os seus próprios recordes de audiência e superar concorrentes diretas. Nesse bolo também estão rádios que são consideradas novas no dial FM ou tiveram algum tipo de reposicionamento em seus projetos.

Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação das posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

Girando o dial

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