Panorama: Massa FM e Caiobá retomam crescimento. CBN reage em Curitiba

Poucas mudanças em Curitiba. A afirmação é baseada no resultado geral da audiência FM medida na capital paranaense e região metropolitana divulgado no último dia 11, comparando com os números divulgados na primeira quinzena de abril. No geral o FM de Curitiba apresentou uma retração em seus números médios, oscilação motivada pela queda de rádios que concentram volumes de audiência expressivos. O ranking foi repassado às agências e emissoras assinantes e o cruzamento desses dados com os seus respectivos destaques você acompanha na sequência (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre fevereiro a abril de 2015):

Na ponta da tabela houve crescimento. A Massa FM 97.7, atual líder geral nos principais períodos da medição, voltou a apresentar uma variação positiva em seus números. Isso amplia o teto da pesquisa e o avanço registrado pela 97.7 FM amplia a liderança da rádio, já que a distância que separa a líder das demais FMs do ranking foi ampliada na comparação com o resultado anterior. Na sequência aparece a Caiobá FM 102.3, vice-líder geral que agora está mais segura em sua colocação após apresentar um ligeiro avanço em seus números, isolando a estação na segunda colocação em períodos importantes da pesquisa.

Em terceiro geral segue a 98 FM 98.9, popular que também está isolada nessa colocação. Depois vem uma sequência de grande disputa, com emissoras registrando médias muito próximas entre si no período 05h-00h (todos os dias e locais). São elas: Jovem Pan FM 103.9 (líder no segmento jovem/pop e quarto geral), Clube FM 101.5 e Gospel FM 89.3 (líder no segmento religioso/gospel, estável em sua colocação). Em sétimo está a Ouro Verde FM 105.5, emissora líder no segmento adulto-contemporâneo da Grande Curitiba e que no momento apresenta uma certa estabilidade no ranking, além de estar isolada em sua colocação.

Mais um pelotão no ranking com médias muito próximas: em oitavo está a líder no segmento jornalístico, a BandNews FM 96.3. Na sequência aparece a Transamérica FM 100.3, emissora que na comparação com o resultado anterior apresentou uma boa evolução em sua média de ouvintes por minuto e ganhou a posição que era da Mundo Livre FM 93.9 no período 05h-00h (todos os dias e locais). Vale lembrar que o desempenho da 93.9 FM é de estabilidade na atual pesquisa, após apresentar avanços de destaque no ranking. A distância entre as três FMs é pequena.

O ranking também destaca a evolução da CBN FM 90.1, emissora cada vez mais próxima do “top 10” e também de sua concorrente direta, a BandNews FM. Aos poucos a CBN vai recuperando boa parte da média de ouvintes que a 90.1. FM chegou a perder ao longo de 2014. Também é destaque para o universo de ouvintes no segmento jornalístico, já que a audiência mantida pela BandNews segue em alta, além do avanço da CBN.

Outra emissora que também evoluiu e aos poucos se aproxima do "top 10" é a Rádio T FM 104.9, emissora que viu mais uma melhora na sua média de ouvintes por minuto no período 05h-00h (todos os dias e locais) na comparação com o ranking anterior.

O mercado de Curitiba e região metropolitana é disputado por 23 rádios em FM.

> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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