Panorama: Com mercado em alta, Gospel FM, CBN e Rádio T ganham posições em Curitiba

O mercado publicitário e de rádio de Curitiba acompanhou a divulgação de mais uma pesquisa geral da audiência FM, meio que conviveu com um crescimento na média de ouvintes por minuto na comparação com a pesquisa anterior. Ocorreram algumas mudanças nas colocações do ranking geral, com direito a uma estréia no “top 10” da audiência curitibana. O ranking foi repassado às agências e emissoras assinantes e o cruzamento desses dados com os seus respectivos destaques você acompanha na sequência (05h-00h, todos os dias e locais, trimestre março a maio de 2015):

No topo não foram observadas mudanças. A Massa FM 97.7 segue isolada na liderança geral nos principais períodos da medição, inclusive no filtro 05h-00h (todos os dias e locais). Já as concorrentes Caiobá FM 102.3 e 98 FM 98.9 apresentaram melhoras em seus números, contribuindo com a alta do meio FM. A 102.3 FM obteve um dos maiores avanços entre as FMs participantes da pesquisa (em números absolutos) e segue na vice-liderança, diminuindo também a diferença que a separa da atual líder geral na comparação com as pesquisas anteriores. O mesmo vale para a 98 FM que segue isolada na terceira colocação geral e viu sua média de ouvintes por minuto evoluir novamente.

Novidade no “top 5”. A Gospel FM 89.3 apresentou uma evolução considerável e saltou duas posições no período 05h-00h (todos os dias e locais), alcançando a quarta colocação geral e ampliando a liderança no segmento gospel. O avanço foi possível mesmo com a variação positiva vista na média da Jovem Pan FM 103.9, rádio que está em quinto geral e na liderança do segmento jovem/pop. Na sequência o ranking aponta a Clube FM 101.5 (segue com uma média próxima das rádios Gospel FM e Jovem Pan FM) e a Ouro Verde FM 105.5 (emissora líder no segmento adulto-contemporâneo e que ampliou a sua média de audiência na comparação com a pesquisa anterior).

Outra emissora que ganhou duas posições foi a CBN FM 90.1, um dos destaques da medição. A rádio também reassumiu a liderança no “all-news”, situação que não era observada nos últimos dois anos. Com isso a CBN aparece em oitavo geral e é seguida de perto pelas rádios Transamérica FM 100.3 e pela sua concorrente direta, a BandNews FM 96.3. O “top 10” curitibano é completado com uma novidade: a Rádio T FM 104.9 apareceu pela primeira vez entre as dez FMs de maior audiência média na Grande Curitiba, isso após apresentar mais uma evolução em sua média de ouvintes por minuto (a melhor já registrada pela FM, inaugurada em definitivo no ano de 2012). A 104.9 FM é seguida de perto pela Mundo Livre FM 93.9.

O mercado de rádio de Curitiba conta com 22 FMs participantes.

> Sobre o panorama - O texto acima foi um panorama geral a partir do cruzamento de informações de rádios e agências, com base nos períodos 05h-00h (todos os dias e locais) e 06h-19h (segunda à sexta-feira, todos os locais). É importante salientar a grande variação de cenários em cada período/filtro da medição, sendo um raio-x amplo do comportamento do meio (no geral, por média, por alcance e também por segmentos). Infelizmente o Instituto Ibope solicita a não publicação de todas as posições e dos números de audiência das rádios, diferente das pesquisas de televisão.

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