Panorama: 104 FM reassume a liderança na Grande Porto Alegre. Atlântida dispara

Assim como nos demais grandes centros do país, Porto Alegre também está com o seu mercado de rádio agitado neste início de 2016. A nova abordagem nas entrevistas por parte do Kantar Ibope Media já começam a surtir efeito na atualização da audiência, apesar da novidade contemplar apenas 1 mês dentro do trimestre medido. De qualquer forma, o FM gaúcho viu mudanças no topo da pesquisa, briga por posições e o crescimento de rádios de outros segmentos. Acompanhe alguns destaques (05h-00h/todos os dias e locais, nov/15 a jan/16):

 

Briga no topo

 

A 104 FM 104.1, emissora popular/musical controlada pela Rede Pampa, reassumiu a ponta em períodos importantes da medição. A diferença para a Rádio Gaúcha FM 93.7, jornalística/esportiva operada pelo Grupo RBS e que agora está na vice-liderança, é pequena e amplia as expectativas para os próximos resultados. As duas emissoras estão acima da marca de 12% de share (05h-05h/todos os dias e locais) e a briga pelo topo está restrita à essas duas emissoras. Nos bastidores a 104 FM já veicula campanha do retorno à liderança, enquanto a Rádio Gaúcha destaca a primeira colocação no alcance de ouvintes (número de ouvintes impactados em um determinado período de tempo – o mais comum é o filtro “30 dias”), além da liderança isolada na faixa AM (uma novidade local).

 

E as disputa entre os grupos também segue acirrada pela terceira colocação: a Farroupilha FM 92.1 (RBS) não repetiu o forte crescimento visto nos primeiros meses de operação em FM (no ar desde setembro passado), possibilitando a aproximação da Eldorado FM 96.7 (Rede Pampa). As duas emissoras estão bem próximas em períodos como 05h-00h e 05h-05h/todos os dias e locais, com vantagem para a Farroupilha.

 

Avanços

 

A Atlântida FM 94.3, líder no segmento jovem/pop local, foi um dos principais destaques da medição. A rádio apresentou uma considerável reação em seus números, fato que possibilitou que a FM retomasse a quinta colocação geral. Com a melhora a 94.3 FM também retoma um patamar de audiência que foi característico para a FM nos anos anteriores. 

 

Foram observadas reações nas médias da Mix FM 107.1 (ganhou uma posição em períodos importantes, pulando para oitavo geral) e Antena 1 FM 89.3 (acirrou a disputa pela liderança no segmento adulto-contemporâneo, que há anos está nas mãos da Continental FM 98.3).

 

A Grande Porto Alegre também viu avanços nas médias de rádios como Itapema FM 102.3, Rádio Caiçara FM 96.7 (novidade no FM e que no AM já aparece na vice-liderança geral à frente da concorrente Farroupilha, sendo um resultado histórico no AM gaúcho), Rádio Bandeirantes FM 94.9, entre outras.

 

Disputa a partir de Novo Hamburgo

 

A Rádio Alegria FM 92.9, um dos destaques da medição de audiência ao longo de 2015, segue bem colocada nessas primeiras atualizações em 2016. Porém a rádio viu o rápido avanço da Rádio 88,7 FM 88.7, que passa a disputar colocações importantes na medição. As duas FMs estão próximas do “top 5” do ranking de audiência e possuem os seus estúdios sediados em Novo Hamburgo.

 

Nova abordagem da pesquisa

 

O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que está realizando mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet.

 

Com isso o universo de ouvintes deverá ser ampliado de forma significativa e os primeiros resultados já passam a ser observados pelo mercado nas atuais medições. A metodologia deverá atingir de forma integral o resultado a partir de abril, quando será feita a atualização de um período cheio de 2016 (janeiro a março). A pesquisa atual conta apenas com janeiro, mês de adoção da nova abordagem.

 

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