Exclusivo: FM Super segue na liderança em Vitória. Antena 1 também se destaca

O rádio de Vitória também inicia 2016 com várias novidades e uma intensa disputa por colocações nos principais períodos da audiência FM. Os dados foram atualizados neste mês pelo Kantar Ibope Media e, assim como em outras praças regulares, a nova abordagem da pesquisa já influencia uma pequena parte dos números gerais. Foram produzidos vários destaques com a atualização dos dados, a começar pela manutenção da liderança geral por uma rádio especializada na música sertaneja. Acompanhe (05h-00h/todos os dias e locais, trimestre nov/15 a jan/16):

A FM Super inicia o ano posicionada na primeira colocação geral nos principais períodos da medição, emissora que atinge a Grande Vitória através dos canais 94.1 FM e 94.5 FM. A novidade fica por conta da vantagem obtida pela FM Super perante algumas concorrentes importantes: é a maior distância registrada pela FM desde quando assumiu a liderança pela primeira vez, fato ocorrido na medição atualizada em outubro passado. Vale lembrar que a FM Super posicionada no topo da pesquisa é uma novidade para a Grande Vitória, mercado que conta também com várias emissoras tradicionais e de grande porte que disputam as primeiras colocações.

Também é destaque a evolução apresentada pela líder no segmento adulto-contemporâneo, a Antena 1 FM 92.5. A emissora ampliou de forma considerável a sua média de ouvintes por minuto nos principais períodos da medição, isso na comparação com os resultados atualizados no final do segundo semestre de 2015. A evolução rendeu o sexto lugar geral para a Antena 1, emissora que estava posicionada na oitava posição.

O mercado local também observou a manutenção da Novo Tempo FM 95.9 (religiosa/evangélica) no “top 3” da audiência na Grande Vitória.

Nova abordagem da pesquisa

O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que está realizando mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil. Desde janeiro deste ano, a Kantar Ibope Media combinou as já realizadas entrevistas pessoais (indivíduo no domicílio) e entrevistas por telefone com uma nova forma de abordagem: a aplicação de questionário online na metodologia de medição de audiência de rádio. A iniciativa foi desenvolvida em parceria com o comitê nacional de clientes de rádio, que reúne cerca de 80 representantes de emissoras das 13 praças regulares aferidas pelo Kantar IBOPE Media. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet.

Com isso o universo de ouvintes deverá ser ampliado de forma significativa e os primeiros resultados já passam a ser observados pelo mercado nas atuais medições. A metodologia deverá atingir de forma integral o resultado a partir de abril, quando será feita a atualização de um período cheio de 2016 (janeiro a março). A pesquisa atual conta apenas com janeiro, mês de adoção da nova abordagem.

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