CBN fica em primeiro na pesquisa Veículos Mais Admirados

A rede liderada pela CBN FM 90.5 AM 780 de São Paulo e CBN FM 92.5 AM 860 do Rio de Janeiro ficou em primeiro lugar na pesquisa Veículos Mais Admirados, realizada pela TroianoBranding para Meio & Mensagem. Após 15 anos e consolidada como uma das principais referências para avaliação do prestígio de marcas da mídia brasileira junto ao mercado publicitário, a pesquisa Veículos Mais Admirados divulga sua 16ª edição, totalmente reformulada.

 

A CBN foi a primeira colocada com 72 pontos no IPM. A segunda rádio melhor colocada foi a BandNews FM 96.9 de São Paulo com 57 pontos. Ela é seguida da Rede Jovem Pan AM 620 FM 100.9 de São Paulo com 29 pontos, da Band FM 96.1 de São Paulo com 9 pontos e empatados com 7 pontos estão a Rádio Gaúcha FM 93.7 AM 600 de Porto Alegre, Rádio Globo AM 1100 de São Paulo e Rádio Globo FM 98.1 AM 1220 do Rio de Janeiro e a Transamérica FM 100.1 de São Paulo.

 

A mudança mais visível na pesquisa é que os veículos não foram avaliados divididos por meio de comunicação, mas sim agrupados em duas grandes áreas: uma que considera as empresas que têm foco principal na produção de conteúdo (captação, edição, curadoria, publicação e distribuição de material jornalístico ou de entretenimento) e outra com as que são essencialmente plataformas de mídia (distribuidores de conteúdo, mas sem core business na sua produção). Assim, pela primeira vez, é possível comparar, por exemplo, o desempenho de uma emissora de TV aberta com um canal de TV por assinatura.

 

“Estamos inaugurando uma nova fase na história deste projeto, que chega ao seu 16º ano consecutivo. Com o novo agrupamento, nos alinhamos com a visão de que hoje no mercado de mídia conteúdos e plataformas diferentes concorrem entre si”, reforça Jaime Troiano, presidente da TroianoBranding, responsável pelo planejamento e análise da pesquisa, realizada via internet com coleta de dados da Qualibest, entre os dias 13 de janeiro e 12 de fevereiro.

 

A pesquisa avaliou 60 produtores de conteúdo, em sete atributos (Conteúdo, Influência, Engajamento, Credibilidade, Inovação, Eficácia e Estrutura Comercial); e 30 plataformas de mídia, em seis atributos (Formato Comercial, Inovação, Engajamento, Eficácia, Reputação e Estrutura Comercial). Além do Índice de Prestígio de Marca (IPM) que mescla todos eles, a nova metodologia irá permitir saber quais são os líderes em cada um desses atributos. Essa informação será divulgada no Especial Veículos Mais Admirados, que irá circular no dia 25 de abril. Outra novidade desta edição especial será a publicação de um ranking com a avaliação da qualidade do atendimento das equipes e os principais executivos comerciais do mercado.

 

Troiano também observa que houve uma alteração importante na amostra pesquisada. “Até o ano passado, cerca de mil profissionais de diversos níveis respondiam a pesquisa. Nesta edição, nos concentramos em 320 respondentes de níveis hierárquicos mais altos, predominantemente atuantes na direção de agências e anunciantes. Trata-se de uma amostra mais madura. Também deixamos de ouvir os profissionais atuantes em veículos, que até o ano passado podiam participar, desde que não respondessem sobre o meio no qual atuavam”, detalha Troiano.

 

Foram realizadas 320 entrevistas online com anunciantes, publicitários e fornecedores de serviço de marketing apenas. A amostra colhida é formada, principalmente, pelos níveis dirigentes das empresas anunciantes e agências de comunicação. Como nos anos anteriores, o planejamento e análise é da TroianoBranding, com o campo conduzido pela Qualibest.

 

Com informações do Meio & Mensagem

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