Estudo da Kantar Ibope Media mostra que brasileiros confiam nos meios de comunicação para se manter informado

Os avanços tecnológicos permitem que as pessoas tenham múltiplas possibilidades para acessar conteúdos de seu interesse – neste mar de informações, a imprensa mantém seu papel como formadora de opinião. Segundo dados do Target Group Index, solução da Kantar IBOPE Media, 78% dos entrevistados consideram muito importante estar bem informado e 88% declara consumir algum meio de comunicação para se informar.   adstexto   O estudo aponta também que 74% dos respondentes confiam em ao menos um dos meios para se manter informado. O jornalismo se destaca: 84% dos respondentes consomem frequentemente notícias e informações na TV, rádio, jornal, revista ou internet.   O Target Group Index é um estudo single source que permite analisar o perfil demográfico e comportamental do consumidor nos principais mercados brasileiros, através de informações de atividades de lazer, hábitos de consumo de mídia, marcas e produtos, opiniões e atitudes. A pesquisa representa os hábitos da população brasileira entre 12 e 75 anos, o equivalente a mais de 86 milhões de pessoas.   Em 2016, o meio alcançou 89% das pessoas nas 13 regiões metropolitanas onde a audiência é aferida pela empresa, o equivalente a 52 milhões de indivíduos. Em média, o brasileiro escuta 4 horas e 36 minutos ao dia – com destaque para a Grande Goiânia, onde os ouvintes dedicam 5 horas e 34 minutos do seu dia para o rádio.