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Sexta-Feira, 15 de Setembro de 2017 @ 15:01

Jovens passam a consumir mais Rádio ao entrar no mercado de trabalho

São Paulo – Levantamento realizado nos Estados Unidos comparou jovens que em 2011 tinha entre 12 e 17 anos e em 2017 na faixa de 18 a 24 anos

Um estudo da Nielsen no mercado norte-americano mostrou que os jovens passam a consumir mais Rádio quando são inseridos no mercado de trabalho. O levantamento foi feito com jovens que, em 2011, tinha entre 12 e 17 e que, em 2017, estão com idades entre 18 e 24 anos.

De acordo com o estudo publicado pelo site ZYDigital, os gráficos de audiência versus faixa etária mostram que, em geral, os mais jovens escutam menos rádio que os mais velhos. Em uma primeira análise, isto poderia significar que os jovens que consomem menos rádio hoje se tornarão adultos, igualmente, consumindo menos rádio. Por esta lógica, a audiência do rádio tenderia a ser decrescente ao longo do tempo.

Entretanto, um estudo da Nielsen (no mercado americano) fez uma outra abordagem e chegou a conclusões diferentes. O estudo comparou a audiência dos jovens de 12-17 anos do ano de 2011 com a audiência daquele que seria o “mesmo” grupo em 2017, os jovens de 18-24 anos.

A comparação mostrou que, ao invés de diminuir ao longo do tempo, a audiência do rádio havia aumentado com o aumento da idade. Ao mesmo tempo, se constatou uma forte correlação deste aumento com a entrada destes jovens no mercado de trabalho.

Outro estudo da Nielsen divulgado pelo tudoradio.com recentemente, aponta que o consumo de rádio segue em alta entre o público de 18 a 34 anos, faixa conhecida como “millennials”. O alcance do FM e do AM chega a 93% neste grupo, sendo o maior dentre todas as mídias. E há também um crescimento no consumo de rádio on-line. A informação da Nielsen também foi publicada pelo portal ZYD Digital.

Tags: Rádio, consumo, jovens, Nielsen, Estados Unidos

Carlos Massaro

Carlos Massaro atua como radialista e jornalista. Já coordenou artisticamente uma afiliada da Band FM (Promissão/SP) e trabalhou como locutor na afiliada da Band FM em Ourinhos/SP e na Interativa de Avaré/SP e como jornalista na Hot 107 FM 107.7 de Lençóis Paulista/SP e na Jovem Pan FM 88.9 e Divisa FM 93.3 de Ourinhos. Também é advogado na OAB/SP e membro da Comissão de Direito de Mídia da OAB de Campinas/SP, da Comissão de Direito da Comunicação e dos Meio da OAB da Lapa/SP e membro efetivo regional da Comissão Estadual de Defesa do Consumidor da OAB/SP. Atua pelo tudoradio.com desde 2009, responsável pela atualização diária da redação do portal.

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