Levantamento do Kantar Ibope mostra que mais de 84 mil marcas foram expostas na mídia em 2017

De acordo com levantamento da Kantar IBOPE Media, que monitora a publicidade nos principais mercados do país, a compra de espaços em mídia nos meios e veículos aferidos pela empresa movimentou o equivalente a R$134 bilhões em valores publicitários brutos em 2017. Em relação ao período anterior, o Rádio teve um salto importante nos valores publicitários brutos.

Em números percentuais, o Rádio teve crescimento de 3,8% para 4,5%, aumentando a arrecadação mais de R$ 1,2 bilhão de reais entre 2016 e 2017 (passou de R$ 4,8 bi para mais de R$ 6 bilhões). "Observamos uma pequena retração no espaço ocupado em alguns meios, porém constatamos uma presença maior de marcas expostas na mídia no último ano", comenta Rita Romero, diretora de Business Insights and Development da empresa.

A partir do monitoramento de cerca de 700 veículos, foram contabilizadas 84.320 marcas em 2017, um volume 1,4% superior ao registrado em 2016. "A manutenção dos investimentos nos períodos de recessão coloca essas marcas em posição de destaque na lembrança do consumidor. A retomada no crescimento dos indicadores econômicos e a realização da Copa do Mundo apontam uma perspectiva positiva para o mercado publicitário neste ano", explica a diretora.

O Rádio, que também passou a contar com uma nova cobertura em 2017, a partir da inclusão de Florianópolis, Goiânia e Vitória nas praças aferidas, e teve seu período de monitoramento diário ampliado de 12 para 16 horas por dia, alcançou R$ 6 bilhões em valores publicitários brutos, um crescimento de 24%. A contribuição dos novos mercados e a ampliação no período de coleta representam 19% desse total.

A Kantar IBOPE Media ressalta que os valores reportados são baseados no espaço ocupado pelos anunciantes e na tabela de preço dos veículos, sem qualquer redução resultante de descontos negociados entre as partes. Portanto, não representam os investimentos reais de agências e anunciantes com a compra de espaços de mídia, da mesma forma que não equivalem ao faturamento real obtido pelos veículos com a comercialização de seus inventários.

Para facilitar a compreensão dos números reportados, a Kantar IBOPE Media passa a representar os valores estimados em compra de mídia como "valores publicitários brutos" ou GAV - Gross Advertising Value. Mais detalhes sobre como os investimentos são estimados estão no paper "Gross Advertising Value – GAV: a métrica para representar os gastos com compra de espaço publicitário", disponível no site da empresa.

O estudo Retrospectiva e Perspectiva 2017 – que traz informações completas e detalhadas sobre os setores, categorias de produtos, mercados e anunciantes que se destacaram no ano – será disponibilizado em março pela Kantar IBOPE Media.