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Quarta-Feira, 21 de Março de 2018 @ 10:52
Panorama: Maranata FM aparece na liderança geral no Recife. Recife FM e Clube FM travam intensa disputa
Recife - Rádio Jornal também se destaca ao cravar médias muito próximas da atual líder geral
O mercado de rádio FM do Recife vive um momento de intensa disputa pelas primeiras colocações em alguns períodos do ranking geral. As quatro primeiras colocadas contam com médias elevadas de audiência, sendo todas muito próximas. E a capital pernambucana inicia 2018 com uma nova líder geral na audiência média. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre dezembro de 2017 a fevereiro de 2018):
Tudo “embolado”
O mercado do Recife e região metropolitana está aquecido. A capital pernambucana conta com uma nova líder geral na audiência média: trata-se da religiosa/gospel Maranata FM 103.9, estação que assumiu a primeira colocação em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Esse avanço já foi constatado em medições anteriores e consolidado na atual, sendo uma novidade para o rádio do Recife.
Porém a liderança da Maranata FM é acompanhada de perto por uma intensa disputa entre as populares Recife FM 97.5 e Clube FM 99.1. As duas rádios aparecem logo na sequência do ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com médias muito próximas e, na comparação com o resultado anterior, evoluíram os seus índices no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A diferença entre a Recife e a Clube FM é inferior a 300 ouvintes por minuto nesse período.
Também é destaque o desempenho da Rádio Jornal FM 90.3. A emissora aparece na sequência do ranking no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com uma média relativamente próxima em relação aos indices obtidos pelas FMs que ocupam atualmente o “top 3”. Na pesquisa anterior essa aproximação era ainda maior, mas na atual medição a distância que separa a Rádio Jornal da primeira colocada não é grande: inferior a 5 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Mais destaques
NOVABRASIL FM 94.3 (líder no formato adulto-contemporâneo) e Jovem Pan FM 95.9 (líder jovem/pop) continuam firmes no “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com médias estáveis nos principais períodos do ranking geral. A 94.3 FM aparece na expressiva sexta colocação geral nesse período, seguida pela Jovem Pan FM.
Outra novidade é o avanço da CBN FM 105.7 para o “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), emissora que entra para essa lista nos principais períodos da pesquisa após oscilar de forma positiva na comparação com a medição anterior. A FM se aproxima da RBC FM 93.3, esta que está em nono geral nesse período da pesquisa.
As demais FMs que ocupam posições no “top 10” no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) não assinaram a pesquisa geral.
São consideradas cerca de 20 estações no mercado de rádio FM do Recife e região metropolitana.
Entenda o ranking…
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu segmento e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante lembrar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante determinado período de tempo), entre outros dados.
FM+Web
O Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil a partir de janeiro de 2016. Com a nova metodologia, 20% das entrevistas passaram a ser realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming). Isso tem alterado a disputa por algumas colocações gerais, com a soma dos universos FM ou AM e web.
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas no Grande Recife: clique aqui.
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Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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