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Quinta-Feira, 14 de Fevereiro de 2019 @ 10:56
Panorama: 98 FM dispara na liderança geral de audiência em Curitiba
Curitiba - Massa FM volta a crescer e acirra briga pela vice-liderança. Ouro Verde FM evoluí novamente e ganha posição no top 5
Apesar de apresentar um leve recuo no universo de ouvintes, o FM de Curitiba observou vários destaques na disputa por audiência. Segundo a medição mais recentes realizada pelo Kantar Ibope Media, rádios que concentram grande volume de audiência ignoraram a oscilação vista no meio. Acompanhe os destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre novembro de 2018 a janeiro de 2019):
Nova líder e disputa pela vice-liderança
A 98 FM 98.9 (popular/hits) vive um novo momento em Curitiba. Após assumir a liderança em períodos como 05h-05h (todos os dias e locais) na medição passada, a emissora avançou novamente de forma significativa e assumiu a primeira colocação nos demais filtros, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Agora a 98 FM está isolada nessa colocação e ainda ampliou o teto da audiência FM curitibana.
O resultado da 98 FM é expressivo: há tempos a emissora não aparecia na liderança geral. E o retorno à primeira colocação nos principais períodos da medição ocorre em alto nível, com a estação registrando níveis de audiência bem acima dos registrados pela 98 FM em anos anteriores, algo necessário já que as concorrentes também estão com volumes elevados de audiência na comparação com as médias registradas nos últimos dois anos.
Outra emissora que se destacou é a Massa FM 97.7 (popular/sertanejo), rádio que também ignorou a oscilação negativa do meio e voltou a apresentar alta em seus números. A emissora passa a ficar muito próxima da Caiobá FM 102.3 (popular/hits), rádio que sustenta a vice-liderança geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).
Mais novidades
A Ouro Verde FM 105.5, líder no formato adulto-contemporâneo, também ignorou a queda vista no meio e variou de forma positiva no 05h-00h(FM+WEB/todos os dias e locais) em comparação com a pesquisa passada. Isso reposicionou a emissora na quarta colocação geral entre as FMs, rádio que é seguida pela Jovem Pan FM 103.9 (jovem/pop) nesse filtro.
O mercado também viu variações positivas nos índices das emissoras Rádio Gospel FM 89.3 (líder entre as religiosas, agora mais próxima da Clube FM 101.5 no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais), BandNews FM 96.3 (jornalismo) e Mundo Livre FM 93.9 (adulto/alternativo). A Transamérica FM 100.3 (jovem/pop-esportes) completa o top 10 no 05h-00h(FM+WEB/todos os dias e locais).
A Rádio Banda B FM 107.1, uma das novidades do mercado curitibano, segue como a FM mais próxima do top 10 no 05h-00h(FM+WEB/todos os dias e locais). Vale lembrar que, se somada a audiência da 107.1 FM com a 550 AM (rádios que atuam em conjunto), a Banda B aparece como a quarta maior audiência da Grande Curitiba no 05h-00h(FM+AM+WEB/todos os dias e locais).
Importante: entenda o ranking
A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.
Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo), entre outros dados.
Cerca de 24 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Curitiba.
FM+Web
A partir de janeiro de 2016 o Kantar Ibope Media anunciou publicamente que realizou mudanças no método de aferição de audiência do rádio no Brasil, onde a nova metodologia possibilitou que 20% das entrevistas fossem realizadas pela internet, o que também ampliou o universo de ouvintes que acompanham o meio de forma on-line (streaming) e também no offline (já que essa pesquisa online também afere a audição via ondas terrestres).
Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Curitiba: clique aqui.
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Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com. Com 20 anos no ar, trata-se do maior portal brasileiro dedicado à radiodifusão. Formado em Comunicação Social pela PUC-PR. Teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Atua como consultor e palestrante nas áreas artística e digital de rádio, tendo participado de eventos promovidos por associações de referência para o setor, como AESP, ACAERT, AERP e AMIRT. Também possui conhecimento na área de tecnologia, com ênfase em aplicativos, mídia programática, novos devices, sites e streaming.
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