Exclusivo: Antena 1 lança plataforma digital de vendas de planos publicitários com base em impactos

A rede liderada pela Antena 1 FM 94.7 de São Paulo, emissora de formato adulto-contemporâneo, criou uma plataforma digital exclusiva para vendas de planos publicitários na rádio, este que são baseados em impactos para o anunciante. Inicialmente o sistema está operando para a comercialização de anúncios na Antena 1 FM 107.5 de Campinas (interior paulista), mas a expectativa é de que a plataforma seja implementada em breve para as demais FMs da rede nacional. Acompanhe os detalhes:

Segundo a Antena 1, o anunciante adquire planos mensais com valores estabelecidos (hoje a rádio disponibiliza na plataforma planos mensais de R$5 mil, R$10 mil e R$15 mil - em breve de R$2,5 mil). Ao escolher o plano, o sistema indica o número de impactos contratados, estes que significam a frequência de que a mensagem publicitária será veiculada pela Antena 1.

Esses impactos são traçados com uma equipe qualificada, tendo como estratégia de veiculação os melhores dias e horários a ser veiculado o anúncio, com base no perfil da empresa ou produto contratado. Ao final da campanha é enviado um relatório completo das inserções, onde é possível acompanhar a performance do plano de mídia contratado.

"O principal objetivo do site comercial é trazer de maneira inovadora uma nova forma de comprar mídia. Ao invés de contratar uma quantidade x de spots, o intuito é entregar uma campanha mais assertiva, tendo como base o número de pessoas impactadas, ou seja, colocaremos no ar quantos spots forem necessários para entregar uma campanha com qualidade e trazer um resultado de mídia mais eficaz", afirma Paloma Paes, responsável pelo marketing da Antena 1.

Na sequência, ainda na mesma tela, é possível enviar o seu spot pronto ou um texto para gravação do material pela equipe da Antena 1, que será sujeito a análise para melhor desempenho da campanha.

Depois, é só finalizar a compra do plano, sistema muito semelhante às plataformas de e-commerce (lojas virtuais), modalidade crescente em diferentes segmentos da economia. Tanto que o pagamento do plano é feito via sistema Pagseguro.

Processo de compra de um plano para anúncio na praça de Campinas / Reprodução: Antena 1

Nesta mesma tela, na hora de efetuar a compra do plano, a Antena 1 disponibiliza informações sobre o pagamento digital, detalhes de como funciona a modalidade de impactos, o panorama atual da audiência da Antena 1 na praça selecionada e a área de cobertura completa da estação.

No topo, o sistema conta com outros detalhes adicionais, como a defesa sobre as vantagens de se utilizar a plataforma digital para compra de publicidade, informações de como anunciar, o perfil da rádio, um blog com notícias e dicas para a composição de estratégias para a campanha, além de dados de contatos e um login no sistema.

Na capa da plataforma também são expostos alguns exemplos de spots e depoimentos de clientes da Antena 1.

Saiba mais acessando: https://publicidade.antena1.com.br/

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