Panorama: São Paulo segue com 17 FMs que registraram um alcance que supera a marca de 1 milhão de pessoas

A última vez que o tudoradio.com chamou a atenção para o desempenho do alcance das FMs de São Paulo foi na atualização dos dados da audiência feito em julho de 2018, referente ao trimestre abril a junho daquele ano. E, quase dois anos após a matéria, o portal constatou que segue inalterado o número de FMs que possuem marcas acima de 1 milhão de ouvintes diferentes alcançados em 30 dias. São 17 as estações nessa condição na última medição válida, referente ao trimestre outubro a dezembro de 2019 (05h-00h/FM+WEB/todos os dias/ Alcance 30 dias / Kantar Ibope Media):

Das 17 emissoras acima de 1 milhão de ouvintes diferentes impactados em 30 dias, três estão acima da marca de 2 milhões. São elas: Band FM 96.1 (popular/hits), emissora que lidera na audiência média e também no alcance geral. A FM é acompanhada pela Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo, rádio que hoje tem o segundo maior alcance da Grande São Paulo) e Alpha FM 101.7 (adulto-contemporâneo, também acima de 2 milhões no 05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Na sequência, a lista acima de 1.5 milhão é extensa e conta com rádios importantes. São elas: 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock), Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits), Gazeta FM 88.1 (popular/hits), Nativa FM 95.3 (popular), Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop).

Completam a lista acima de 1 milhão de ouvintes diferentes impactados em 30 dias no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) as rádios Transcontinental FM 104.7 (popular/hits), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), 105 FM 105.1 (popular/esportes), Kiss FM 92.5 (adulto/rock), Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-esportes), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional) e Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes).

A BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes) tem avançado e está muito próxima dessa marca no alcance 30 dias do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), devendo ampliar essa lista para 18 rádios nas próximas medições.

Essas marcas são expressivas e mostra o forte desempenho do rádio em São Paulo. Cada uma dessas FMs impactam uma população que é superior a maioria significativa dos municípios brasileiros, incluindo também várias capitais estaduais.

O número de rádios acima dessa marca de 1 milhão também é constatado no Alcance Máximo (90 dias), no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Alcance?

O alcance é o número de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um período de tempo definido. Na determinação do alcance não é levado em conta o tempo que cada indivíduo dedicou a emissora. 

Recomendamos:
> Com volumes expressivos, dados de alcance comprovam a força do rádio no Brasil

Fernando Morgado, professor, consultor, palestrante e escritor nas áreas de marketing, inteligência de mercado e comunicação, destaca que são três os principais usos do alcance pelo mercado. "Trata-se de uma das métricas que compõe o cálculo do índice de audiência. É muito usada no mercado para medir a força de marca e a eficiência dos resultados de ações promocionais e de comunicação. Ela também auxilia diretamente na defesa comercial do meio rádio".

A partir de pedidos de profissionais de várias regiões brasileiras, o tudoradio.com acompanhará com mais frequência a evolução do alcance do rádio no Brasil, tendo como base o período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e também o máximo (90 dias).

Como ele expõe o impacto do meio rádio e de uma determinada marca na população, atualmente o alcance é lembrado como algo mais próximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como números de visitantes únicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram médias de audiência).

Veja também:
> Panorama: Band FM segue líder geral em São Paulo. Gazeta FM, Transcontinental e Metropolitana FM avançam
> Curiosidade: Dezessete emissoras de rádio FM superam a marca de 1 milhão de alcance na Grande São Paulo

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.