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Quinta-Feira, 09 de Abril de 2020 @ 07:30

Panorama: Com a audiência de rádio em alta, 89 FM A Rádio Rock assume a vice-liderança em São Paulo. Band FM, Jovem Pan FM e Antena 1 avançam no geral

São Paulo - Nativa FM e NovaBrasil FM também variam de forma positiva em audiência nos períodos gerais. Meio FM registrou alta nos principais filtros da medição

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São Paulo acompanhou ontem (8) mais uma atualização dos dados da audiência de rádio local, esta que é medida regularmente pelo Kantar Ibope Media. Segundo o instituto, a pesquisa atual ainda contou com pesquisadores nas ruas até o dia 19 do mês passado. A Kantar afirma que houve uma "duplicação" dessas entrevistas "face to face" para que "seja preservada a granularidade de análises". E foram utilizados processos estatísticos para manter a proporção entre entrevistas realizadas "face to face" e online. 

No geral, o meio FM+WEB viu uma ampliação consistente de sua média de audiência em São Paulo, índice que é superior aos volumes vistos nas duas medições passadas. Acompanhe este que é o primeiro trimestre cheio de 2020 (janeiro a março), no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mudança no top 3 e avanços no top 5

Períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira) já contam com uma novidade na pesquisa atual. A 89 FM A Rádio Rock FM 89.1 (alternativa/rock) contou com uma forte variação em sua média de audiência, sendo suficiente para posicionar a emissora na vice-liderança geral nesses períodos. 

Em filtros comerciais (segunda à sexta-feira) a diferença entre a 89 e a Alpha FM 101.7 (líder no formato adulto-contemporâneo em São Paulo) é pequena. E a disputa está entre rádios do mesmo grupo, ou seja, ambas são controladas pelo GC2 (Grupo Camargo de Comunicação).

Também é um destaque importante o avanço visto no índice da Band FM 96.1 (popular/hits). A rádio obteve assim o seu melhor desempenho de audiência entre o final de 2019 e o início de 2020, fato que também ampliou a liderança geral mantida pela rádio em São Paulo. Em períodos comerciais, a rádio cravou um índice semelhante ao da pesquisa anterior, patamar que é mantido desde o final de 2019.

São Paulo também observa os avanços significativos vistos nos índices das rádios Jovem Pan FM 100.9 (jovem/pop-jornalismo) e Antena 1 FM 94.7 (adulto-contemporâneo), rádios que aparecem logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e completam o top 5 nos principais períodos da pesquisa.

No caso da Antena 1, o resultado atual está entre os volumes de audiência mais altos a ser registrado pela emissora nos últimos meses.

Sequência do top 10

A Nativa FM 95.3 (popular) voltou a ampliar a sua média de audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), avançando assim duas posições nesse período. 

A sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) contam com as populares Transcontinental FM 104.7 e Gazeta FM 88.1, emissoras que registraram índices muito próximos nesse período. 

Estável, a Metropolitana FM 98.5 (jovem/hits) continua posicionada em nono geral e praticamente não viu mudanças em seus índices, permanecendo isolada nesta colocação no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em períodos comerciais.

A NovaBrasil FM 89.7 (adulto/nacional) é outra novidade na atual medição. A rádio apresentou uma variação considerável no  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e passou a ocupar a décima colocação nesse período, posição que já era mantida pela FM no período comercial a partir da medição anterior.

Mais destaques

105 FM 105.1 (popular/hits) e Rádio Mix FM 106.3 (jovem/pop) aparecem logo na sequência do 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em períodos comerciais. No caso da Mix, houve uma variação positiva em seu índice de audiência, com destaque para o 07h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira), onde a FM avança uma posição.

Energia 97 FM 97.7 (jovem/pop-esportes) e Kiss FM 92.5 (adulto/rock) aparecem logo na sequência no  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com as duas apresentando variações positivas nesse período. Destaque para a 97.7 FM, rádio que teve um avanço considerável em sua média de audiência.

BandNews FM 96.9 (jornalismo/esportes), CBN FM 90.5 (jornalismo/esportes), Rádio Disney FM 91.3 (jovem/hits), Rádio Gospel FM 90.1 (evangélica/gospel) e Transamérica FM 100.1 (jovem/adulto-contemporâneo-esportes) aparecem na sequência no  05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), com todas elas registrando altas em suas médias de audiência. 

No caso da Transamérica, esta foi a primeira variação mais significativa de audiência desde a mudança em seu formato artístico, ampliada no final de 2019. A emissora também apresentou boa evolução nos períodos de segunda à sexta-feira (faixa comercial).

O mercado paulistano também viu variações positivas nos índices de rádios como Rádio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo/esportes), Top FM 104.1 (popular/sertanejo), Estilo FM 102.1 (jovem/adulto-contemporâneo), Massa FM 92.9 (popular/sertanejo, uma das novidades recentes do FM local), entre outras.

Veja também:
> Panorama: Band FM, Jovem Pan FM e Alpha FM seguem com mais de 2 milhões de ouvintes alcançados por mês em São Paulo
> Panorama: Band FM segue líder em São Paulo. Transcontinental, Metropolitana e NovaBrasil FM ampliam suas médias no geral
> Consumo de rádio no Brasil avança no offline e no digital. Grande variação de conteúdo beneficia procura pelo meio 

A partir de abril…

Há uma dúvida no mercado de como a ausência das entrevistas "face to face" vão impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

Há um receio do setor de que a mudança na forma de fazer a pesquisa tenha impactado diretamente nos resultados, impossibilitando comparações com dados anteriores. Devido a pandemia do novo coronavírus, a partir de 1º de abril as pesquisas "face to face" serão substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus já impede desde o dia 20 de março que os pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 40 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande São Paulo.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande São Paulo: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, São Paulo, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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