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Sexta-Feira, 15 de Maio de 2020 @ 13:04

Panorama: Rádio Itatiaia, BH FM e Liberdade FM seguem isoladas como os maiores volumes de audiência de Belo Horizonte

Belo Horizonte - 98 FM e Extra FM são beneficiadas pela movimentação do meio e ganham posições em filtros gerais

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Belo Horizonte acompanhou na última segunda-feira (11) mais uma atualização dos dados da audiência de rádio, medida regularmente pelo Kantar Ibope Media. Assim como nas demais praças, há apreensão por parte do mercado mineiro, já que atualmente existe a impossibilidade do instituto colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus.

No geral, o FM da Grande Belo Horizonte acompanhou variações no universo de ouvintes, com alguns formatos de rádios apresentando retração. Outros, como as FMs de maior volume de audiência, mantiveram e/ou aumentaram seus índices. Confira o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2020).

Isoladas

Nada muda nas três primeiras colocações de audiência nos principais períodos da medição. Apesar da ausência de jornadas de futebol, mas fortalecida neste momento pelo jornalismo, a Rádio Itatiaia FM 95.7 (popular/jornalismo-esportes) consegui ampliar a sua média de audiência na comparação com as pesquisas anteriores, permanecendo assim isolada no topo em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e na liderança em alcance 30 e 90 dias (próximo de 2 milhões de ouvintes diferentes)

Também é destaque o desempenho da BH FM 102.1 (popular/hits). A rádio praticamente não viu alteração em seu volume de audiência na comparação com o período anterior, o que mantém a rádio com um elevado índice nos principais períodos da medição, acima dos 100 mil ouvintes por minuto no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em períodos comerciais houve variação positiva na média de ouvintes por minuto da rádio.

Outro destaque da medição, a Liberdade FM 92.9 (popular/sertanejo) teve uma variação positiva em seu índice de audiência, mantendo uma boa vantagem para as demais FMs medidas em Belo Horizonte. O avanço na média de audiência ocorreu em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em filtros comerciais, como o 06h-19h (FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Mais destaques

A Alvorada FM 94.9 segue sozinha na quarta colocação geral nos principais períodos da pesquisa, como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), além de ampla liderança no formato adulto-contemporâneo.

Assim como as três primeiras colocadas, a Alvorada FM e a Jovem Pan FM 99.1 (jovem/pop) seguem como as rádios que superam 1 milhão de ouvintes diferentes cada no alcance (30 e 90 dias -  05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

98 FM 98.3 (jovem/rock-talk) e Jovem Pan FM seguem definindo suas colocações nos detalhes no filtro 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e também em outros períodos importantes. A movimentação atual posicionou a 98 FM em sexto geral em audiência, enquanto a Jovem Pan FM segue com o quinto maior alcance (acima de 1 milhão de ouvintes diferentes).

Completam o top 10

A Antena 1 FM 105.1 (adulto-contemporâneo) continua sozinha na oitava colocação geral em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), sendo seguida agora pela Extra FM 103.9 (popular/hits).

A Extra FM foi uma das emissoras beneficiadas pela movimentação do meio em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), ganhando inclusive a oitava posição em períodos comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Completa o top 10 a CDL FM 102.9 (adulto/alternativo), que aparece logo na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em filtros comerciais (06h-19h/FM+WEB/segunda à sexta-feira).

Também chama a atenção o avanço visto no índice da CBN FM 106.1 (jornalismo). Em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) a rádio avançou cinco colocações e passa a ficar posicionada mais próxima do top 10.

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Com FM em alta, Rádio Itatiaia e BHFM avançam em Belo Horizonte

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 35 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Belo Horizonte.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Belo Horizonte: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Belo Horizonte, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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