Panorama: Regional FM segue isolada na liderança de audiência. Jovem Pan FM lidera em alcance em Florianópolis

Florianópolis também acompanhou mais uma atualização dos dados da audiência de rádio local, mercado que também está entre as praças regulares aferidas pelo Kantar Ibope Media. Assim como em outros mercados, havia uma apreensão por parte do meio, já que atualmente existe a impossibilidade de colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus. Confira o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2020):

As líderes em audiência e alcance

O que não muda em Florianópolis e região metropolitana é a ampla liderança de audiência da Regional FM 106.5. A rádio, de formato popular/hits, lidera há anos nos principais períodos da medição, incluindo o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), mesmo com o aumento na oferta de rádios populares na capital catarinense. A Regional FM mantém boa vantagem para as demais FMs medidas em Florianópolis, além do segundo maior alcance no mercado local.

O que mudou foi a chegada da Jovem Pan FM 101.7 (jovem/pop) a liderança geral no alcance 30 e 90 dias na Grande Florianópolis. A emissora tem o maior número de ouvintes diferentes impactados no mercado da capital catarinense. Outra novidade é a Jovem Pan FM posicionada na vice-liderança geral de audiência em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Mais destaques

A Atlântida FM 100.9 (jovem/pop) também é um dos destaques da atual medição de audiência. A emissora ocupa a terceira colocação geral em períodos como 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), seja na audiência, como também no alcance. Na audiência a FM é seguida por uma FM de perfil adulto-contemporâneo, atualmente não assinante da pesquisa.

Na sequência, a Massa FM 97.7, uma das novidades locais nos últimos anos, aparece em quinto geral em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), diminuindo aos poucos a distância para top top 3. A emissora aparece à frente de uma concorrente direta com mais tempo de mercado nos filtros gerais de audiência, não assinante da pesquisa.

Itapema FM 93.7 (adulto/alternativo, que tem o sexto maior alcance entre as FMs medidas), Cidade FM 90.7 (popular/hits) e Magia FM 107.3 (popular/hits, que mudou seu projeto artístico recentemente e é uma das novatas no mercado local) aparecem na sequência em audiência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Cerca de 16 FMs são medidas na atual pesquisa de audiência da Grande Florianópolis.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Florianópolis: clique aqui.