Panorama: Educadora FM segue líder de audiência em Campinas. Antena 1 e CBN avançam

Campinas também acompanhou no último dia 11 mais uma atualização regular dos dados da audiência FM local, pesquisa que é realizada pelo Kantar Ibope Media. Assim como em outros mercados, havia uma apreensão por parte do meio, já que atualmente existe a impossibilidade de colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus. No geral, o FM campineiro viu uma certa estabilidade na comparação com o panorama anterior. Confira alguns dos destaques (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre fevereiro a abril de 2020):

Sem mudanças no topo

A Educadora FM 91.7, de formato jovem/pop, continua isolada na liderança geral de audiência nos principais períodos da medição. Em relação à medição passada, a emissora não observou uma alteração significativa nos índices registrados por ela, o que a mantém confortável em sua condição atual. A Educadora FM tem sustentado a liderança geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) desde a atualização de julho do ano passado (trimestre abril a junho de 2019).

Na sequência, a Band FM 106.7 (popular/hits) segue na vice-liderança de audiência nos principais períodos da pesquisa, condição que também é mantida com certa tranquilidade. A rádio também lidera entre as FMs de formato popular em Campinas. 

Sequência

A Antena 1 FM 107.5 (líder no adulto-contemporâneo local) variou de forma positiva na atual medição e voltou a aparecer mais próxima do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A movimentação atual do mercado campineiro também aproximou a rádio em relação à terceira colocada geral, esta não assinante da medição.

Em alta na medição anterior, a Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertaneja) aparece logo na sequência, seguida pela Nativa FM 89.3 (popular). Destaque para a Nativa FM, que segue elevando de forma gradativa o seu volume de audiência nos principais períodos da medição.,

A CBN FM 99.1 (jornalismo) também foi um dos destaques da atual medição, rádio que seguiu a tendência vista na marca em outras praças ao apresentar uma boa evolução de audiência em Campinas. A rádio jornalística não está distante da Rádio Laser e da Nativa FM em filtros gerais.

Na sequência, a Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo) também conta com um volume de audiência considerável, sendo um índice superior à pesquisa que antecedeu o período da pandemia (trimestre dezembro/2019 a fevereiro/2020) e que a mantém próxima da disputa por posições em filtros gerais.

A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Veja também:
> Panorama: Educadora FM lidera em Campinas. Rádio Laser e Nativa FM avançam em audiência

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.