Panorama: Educadora FM lidera em Campinas. Rádio Laser e Nativa FM avançam em audiência

O mercado de rádio de Campinas observou uma certa estabilidade no universo de ouvintes nos principais períodos de audiência na pesquisa realizada pelo Kantar Ibope Media, isso na comparação com a medição anterior. Os novos dados foram conhecidos no último dia 13. Para a atual medição, a Kantar afirmou que houve uma "duplicação" dessas entrevistas "face to face" para que "seja preservada a granularidade de análises". E foram utilizados processos estatísticos para manter a proporção entre entrevistas realizadas "face to face" e online. Acompanhe este que é o primeiro trimestre cheio de 2019 (janeiro a março), no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Sem mudanças no top 3

Nada muda no top 3 em relação às medições anteriores, isso há pelo menos seis resultados consecutivos no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Melhor para a Educadora FM 91.7, emissora que segue como única FM de formato jovem/pop a ser líder geral em um mercado de grande porte no país. A 91.7 FM está sozinha no topo da pesquisa nos principais períodos da medição.

A Band FM 106.7 (popular/hits) continua isolada na vice-liderança geral e com o maior volume de audiência entre as FMs de formato popular em Campinas. E uma emissora não assinante da medição completa o top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos da pesquisa.

Avanços na audiência

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) ampliou sua média de audiência na comparação com a medição anterior, o que a fez se reaproximar do top 3 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e em outros períodos gerais. O avanço da FM popular também a reposicionou na quarta colocação geral, posição que a Laser disputa com a Antena 1 FM 107.5 (atual líder no formato adulto-contemporâneo).

Na sequência, Nova FM 103.7 (adulto-contemporâneo) e Nativa FM 89.3 (popular) apresentaram altas em seus índices. Destaque para a Nativa, rádio que cravou a variação positiva mais significativa da pesquisa, isso com base no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

Em sétimo geral no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), a CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes) também volta a variar de forma positiva na medição de audiência em Campinas. 

Veja também:
> Panorama: Educadora FM segue líder geral em Campinas. Antena 1 avança no ranking FM

A partir de abril…

Há uma dúvida no mercado de como a ausência das entrevistas "face to face" vão impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores. 

A pandemia do novo coronavírus já impede desde o dia 20 de março que os pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país. 

Importante: entenda o ranking…

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base. 

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação. 

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.