Panorama: Mercado de rádio da Grande Vitória mantém crescimento de audiência

O mercado de rádio de Vitória e Região Metropolitana acompanhou mais uma atualização geral da audiência FM, pesquisa que tem gerado muita apreensão por parte do mercado. O motivo é a impossibilidade de o Kantar Ibope Media colocar pesquisadores nas ruas, além de possíveis mudanças nos hábitos da população devido à pandemia do novo coronavírus. Porém, mesmo com esta situação bem atípica, o rádio capixaba se manteve em alta, apresentando mais um crescimento em relação à pesquisa anterior no universo de ouvintes. O trimestre atual é o abril a junho de 2020. Confira o panorama (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais).

Aumento no teto de audiência

O crescimento do mercado FM observado no ranking de Vitória (FM+WEB) propiciou a manutenção da liderança pela Litoral FM 102.3 (popular/hits). A rádio teve um crescimento considerável no mercado capixaba e se manteve como a líder isolada no ranking de audiência. 

A FM Super FM 94.1 e 94.5 (popular/sertanejo), foi uma das rádios que cresceu no levantamento e está na vice-liderança do ranking, cada vez mais próxima da liderança geral. A emissora está isolada nesta posição no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A Tropical FM 103.7 (popular/hits) está ocupando atualmente a quarta colocação, atrás de uma das emissoras de perfil religioso que não está listada como assinante da medição. A diferença é pequena e pode ser superada na próxima atualização. 

Aproximação

A sequência conta com outra emissora de perfil religioso que não está listada como assinante da medição. Sem mudanças na sequência do ranking FM no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A Jovem Pan FM 100.1 (jovem/pop) segue em sexto geral e isolada em sua colocação, além da liderança em seu formato. 

A Antena 1 FM 106.9 registrou mais um crescimento importante, manteve a liderança no adulto-contemporâneo. Na sequência aparece a Gazeta FM 97.1 e CBN FM 92.5. A CBN FM segue como a rádio de maior audiência do jornalismo em FM na Grande Vitória, no período 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

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A pesquisa sem "face to face"

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media vai orientar as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Importante: entenda o ranking

A medição de audiência realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. O abordado aqui é acompanhado pelo tudoradio.com desde 2007, mostrando a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas. Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência, mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado período de tempo), entre outros dados.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Vitória: clique aqui.