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Quinta-Feira, 22 de Outubro de 2020 @ 07:30

Panorama: Educadora FM amplia a liderança geral em Campinas. Antena 1 é vice-líder em audiência

Campinas - Band FM mantém vice-liderança em filtros comerciais. Universo de ouvintes no FM é ampliado

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Campinas acompanhou mais uma atualização geral dos dados da audiência FM local, esta que é medida regularmente pela Kantar Ibope Media. E a notícia é boa para o meio: o universo de ouvintes na cidade foi ampliado em relação à pesquisa anterior, sendo o segundo maior nível de audiência nos últimos doze meses. E tem novidades no top 3. Acompanhe (05h-00h/FM+WEB/todos os dias e locais/trimestre julho a setembro de 2020):

Líder disparada e novidade no top 3

A Educadora FM 91.7 (jovem/pop) foi novamente o principal destaque da medição de audiência em Campinas. A rádio apresentou um forte avanço em sua média de audiência, o que resultou no melhor índice da FM nos últimos doze meses em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Isso manteve a Educadora FM isolada na primeira colocação geral nos principais filtros da medição

E a novidade no top 3 fica por conta da Antena 1 FM 107.5 (adulto-contemporâneo). A emissora apresentou seu terceiro avanço consecutivo em filtros como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais), pulando assim para a vice-liderança geral nesse período. E o volume de audiência atual da Antena 1 é bem superior aos números alcançados pela FM nos últimos doze meses.

A Band FM 106.7 (popular/hits) também contribuiu com a alta do meio FM campineiro, observando uma variação positiva em seus números e se mantendo próxima da Antena 1 no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). Em filtros comerciais (06h-19h/segunda à sexta-feira) o avanço foi mais significativo, mantendo a vice-liderança nesse período. 

As três FMs líderes de audiência em Campinas também são donas dos maiores alcances do rádio local. A Educadora FM lidera com facilidade nesse quesito, registrando hoje o seu melhor número em 12 meses. A Band FM aparece com o segundo maior alcance em 30 e 90 dias, seguida pela Antena 1 (rádio que também cravou a sua melhor marca em 12 meses)

Sequência

A Rádio Laser FM 93.3 (popular/sertanejo) aparece logo na sequência, se mantendo relativamente próxima do top 3 em períodos como o 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais). A emissora é seguida pela Nova FM 103.7, rádio que completa o top 5 e cravou na atual medição o seu maior alcance na comparação com os últimos doze meses (a rádio vem evoluindo nesse quesito, que considera o número de pessoas diferentes atingidas pela FM)

Campinas também observou o segundo avanço consecutivo no índice da Nativa FM 89.3 (popular), rádio que aparece na sequência no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais) e é seguida pela CBN FM 99.1 (jornalismo/esportes).

Após duas emissoras não assinantes da medição, a Cidade FM 92.5 (popular/hits) aparece entre as dez primeiras, com uma média de audiência superior àquela registrada na medição passada no 05h-00h (FM+WEB/todos os dias e locais).

A saída e o retorno do "face to face" na pesquisa

Desde o dia 20 de março, a pesquisa não conta com entrevistas "face to face" e isso gerou dúvidas de como a situação vai impactar nos resultados. E como a Kantar Ibope Media segue orientando as emissoras na comparação com pesquisas (bancos) anteriores.

Devido a pandemia do novo coronavírus, desde 1º de abril as pesquisas "face to face" foram substituídas via telefone e internet. O mesmo já ocorreu no banco de março desde o dia 20.

A pandemia do novo coronavírus impede que pesquisadores saiam às ruas para fazer as entrevistas, assim como já ocorre com pesquisas de outros institutos e/ou sobre outros temas analisados.

Segundo informações apuradas pelo tudoradio.com, o "face to face" deve retornar neste mês de setembro, impactando parcialmente a partir da próxima atualização.

Veja também:
> Panorama: Educadora FM segue líder geral em Campinas. Antena 1 permanece no top 3 e Nova FM avança em audiência

Dial FM cheio

Mais de 15 emissoras são medidas pela pesquisa do Kantar Ibope Media em Campinas. Mas vale lembrar que a praça está entre as regiões de maior acúmulo de estações no dial FM, fato que pode ser conferido através do tudoradio.com: clique aqui para ver e ouvir a relação de emissoras captadas. São mais de 35 rádios sintonizadas de forma local ou com sinal considerado bom na maioria dos bairros da cidade.

Outro detalhe é que a pesquisa de audiência de Campinas não cobre a região metropolitana, esta que está entre as mais populosas do país.

Importante: entenda o ranking

A medição realizada pelo Kantar Ibope Media conta com vários cenários diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolução do meio FM na média de audiência por minuto das estações medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.

Para algumas emissoras é importante estar entre os maiores volumes de audiência (que é a composição de alcance com tempo médio), mas para outras o foco é estar bem posicionada dentro de seu formato e/ou público-alvo, situações que vão determinar as estratégias de cada estação.

Também é importante considerar que a média de ouvintes por minuto é um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros índices e valores, como share (partilha do meio FM/AM entre as rádios medidas, esta que também conta com cenários diversos), índice absoluto de audiência, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela rádio durante um determinado períodos de tempo, dado que tem um peso semelhante à média de audiência), afinidade, sobreposições, entre outros dados e cenários.

Todos esses recortes, seja da audiência, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos artístico, promocional e comercial do mercado.

Sinais em FM - Ouça on-line e veja a lista completa de rádios captadas na Grande Campinas: clique aqui.

Tags: Ranking, Ibope, panorama, audiência, Campinas, média, universo

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Daniel Starck

Daniel Starck é jornalista, empresário e proprietário do tudoradio.com (veiculo que atua há mais de 19 anos voltado aos interesses do rádio brasileiro e de seus ouvintes). Formado em Comunicação Social / Jornalismo pela PUCPR, Daniel também já teve passagens por rádios como CBN, Rádio Clube e Rádio Paraná. Também atua como palestrante e consultor nas áreas artística e digital.



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